平凉红牛，红遍天下→甘肃乌氏甘牛品牌设计

项目负责：段 继鹏

主创设计：奥秘 / 大白兔 / 阿岑 / 鲸鱼 / 段 继鹏

品牌策划：阿杜 / 张老师 

品牌客户：西安伊鼎甄商贸有限公司

项目负责：段 继鹏

主创设计：奥秘 / 大白兔 / 阿岑 / 鲸鱼 / 段 继鹏

品牌策划：阿杜 / 张老师 

乌氏甘牛，致力开启“品质”牛肉消费新趋势！

致力于为客户提供安全可靠的高奢品质牛肉， 成为值得信赖的健康膳食提供者。

从牧场到餐桌层层把关，科学培育高品质肉牛，精心甄选好肉， 与您共享格调生活。

品牌资源寻根，确定战略定位，为设计找方向

（发现特色）

精选初心礼（商务礼赠、节日佳品、孝敬长辈、走亲访友、家庭聚会、员工福利）

北纬35度附近的平凉红牛精心开发品种。

甄选和营养配比的饲料，调整了上百次配方，迭代十几次 通过72小时排酸工艺，确保产品的口感低温保鲜、冷链运输（中通）

科尔沁/牛世界/大庄园/银蕨农场/东方万旗/秦宝/胜龙     

潜力巨大，市场消费潜能稳步上升阶段

（定义新品类）

正宗平凉红牛很多，热鲜平凉红牛不多

品牌宣传口号

品牌定型，统一视觉体系，超级爆款打造

“甘”字，既是镌刻着陇原文明印记的文化符号，又承载着沃野丰饶的美好意象，更彰显出质朴厚重的精神品格。

作为乌氏甘牛品牌的灵魂图腾，这个传承千年的汉字，不仅凝结着对陇右大地的敬畏之心，更诠释着深耕畜牧产业的责任担当与匠艺坚守。

它以独特的东方智慧，将地域生态优势、产品卓越品质与品牌价值追求熔铸一体，为乌氏甘牛注入跨越时空的文化生命力与情感联结力，让每一份产品都成为甘肃味道的生动诠释。

黑的深邃，金的点缀。当黑色与金色相遇，极致的华丽之光难以掩藏！

黑色，代表着神秘、高尚和力量；金色，则是财富、奢华和辉煌的象征。

两种颜色组合在一起的就是不一样的品牌美学。黑色通常占据主要地位，金色则作为点缀出现。

通过合理的色彩的比例，可以使整个设计更加和谐统一。

品牌视觉符号是连接企业与消费者的无声语言，经过时间沉淀，能成为极具辨识度的文化标识。

在前期市场调研中发现，消费者对乌氏甘牛的获奖红牛形象与5A景区崆峒山记忆尤为深刻。

渡岸创意以匠心独运的版画艺术手法，重新演绎经典红牛形象，巧妙融入崆峒山巍峨轮廓、青翠饲草与品牌核心符号“甘”字，

通过层次丰富的视觉语言，构建起兼具故事性与辨识度的品牌图腾，既延续了消费者的情感认知，又赋予品牌更鲜明的视觉个性，

让每一次品牌亮相都成为一次文化与品质的生动诉说。

品牌的一切信息，都可以进行符号化设计，并通过长久经营，逐步形成消费者广泛认知的社会符号化品牌。

发现需求，打造爆品

精选气调包装、定制保温袋及专业保温箱等高品质包材，从锁鲜到运输全程护航，为消费者带来超越期待的尊贵体验，重新定义行业包装标准。

▶ 中轴对称式设计： 采用中轴对称式设计，所有重要信息均处于中轴线上，让消费者自上而下一目了然，并使用大小、粗细有别的线条形成清晰的信息层级。

▶ 三段式信息分布： 自上而下整体呈四段式，分别为品牌区、产品（信息区+图形区）、产品特色区，三信息层级清晰、主次分明，用格式化的韵律提升消费者阅读体验。

▶ 材质创新提升触感： 首次采用100%纯CO₂气调包装，能够增加产品的保鲜效果（延长保质期+保持肉质色泽），让作为特色伴手礼的乌氏甘牛在客户面前一亮。

如果说商品品牌的美学形象是停留在“看”的层面，品牌门店能够让消费者到明档和食坊，

走到美食产生的原生场所，感受与食物零距离的展演，感受一方水土出一味美食，共情产生共鸣。

线下门店的存在会提升消费者的信任感，因为实体店售后服务更有保障，

而且还能亲自体验商品，这有利于消费者的培养和沉淀，从而增加复购率。（目前品牌落地暂时为小马丁鲜肉烤肉/火锅）

在乌氏甘牛品牌创建期，渡岸创意协助创建了品牌、包装和宣传推广物料。