中好 X 蒙牛 X 哪吒2: 送礼送蒙牛，要强事事牛

       项目最终效果超乎所有人的预料，燃的一塌糊涂。但热闹之余，作为代理商我们更想从项目操盘的视角，回看一下这个案子的全貌和细节，顺带分享一下营销策略。时间回到4个月前，中好接到蒙牛春节IP营销brief，核心需求很明确：

研究过市面上各类IP营销案例和哪吒IP后，我们决定给本次联名升个级。

因为哪吒身上“打破成见、逆天改命、我命由我不由天”的要强个性，跟蒙牛的品牌精神太契合了！于是我们重新规划了蒙牛X哪吒2的合作策略：

常规的IP联动做的太多了，从【跨界逻辑】升级为【代言逻辑】我们认为有几个好处：

1.  是突破以往IP联名的营销玩法，做出

2. 让哪吒代言蒙牛，加强对IP的

3. 和蒙牛的品牌精神呼应，演绎新年的

策略敲定，接着就是一系列的执行落地。

蒙牛将这支堪比电影彩蛋的片子，特意选作哪吒电影放映前的最后一支广告，不仅想通过“台前幕后”的创意形式消解以往电影正片和映前广告之间的割裂感，也是贯彻了「代言」这一合作策略，增强IP的「活人感」。

通过片子，我们看到了主角团幕后不为人知的一面。台前绝不服输逆天改命的要强哪吒，在幕后其实是紧张到战术性喝奶的嘴强王者；直到出场前最后一秒都绝不懈怠背台词的申公豹；紧张到频频擦汗的敖丙……

电影上映后，蒙牛一不小心就开启了两眼一睁追热点的模式。在每一个和哪吒有关的热搜里，往下一刷，你就能刷到蒙牛的存在感。

2月13日，哪吒2票房正式突破100亿。在这一全网热议的历史性时刻，蒙牛也趁热发起了哪吒2专属「百亿补贴」活动，哪吒宇宙的伙伴们纷纷用自己的方式，给消费者送上了正版授权的重量级大大大福利！