韩伊|品牌策划

2007年，韩伊品牌与屈臣氏联手，持续销量过亿，随着越来越多进口品牌入驻中国市场，渠道的市场竞争愈发激烈，大环境下的消费理性与升级，品牌效应受到严重考验，韩伊品牌亟需做出调整以适应当前新的市场形势，保持品牌的关注度与好感度，持续注入新鲜活力，吸引年轻一代的人群。2016年，韩伊品牌拟定以新的产品入驻屈臣氏渠道，对产品进行全新升级，提升品牌形象，通过新的系列产品拉动销售增长。品牌如何规划新的系列产品，以怎样的姿态闪耀亮相，赢取消费者的青睐？

通过对屈臣氏近几年的运营模式的深入了解和分析，SOUNDTHINK认为，相比于过去，如今的屈臣氏门店的品牌入驻门槛已提高，对品牌的知名度和动销率有较高的要求，消费人群也偏向于85后、90后等年轻人群，以韩伊品牌现有产品的形象和功效，在日新月异的屈臣氏渠道已显疲态和老旧，经慎重考虑，SOUNDTHINK提出对韩伊品牌屈臣氏渠道产品定位作出新的调整：1 将“膳”养美肌，改为“天然、植物、营养”； 2 进一步凸显和强化韩伊品牌的科技实力和背景； 3 提升年轻、时尚、个性的品牌形象。迎合市场需求的同时更以差异化定位有效区分于屈臣氏渠道的竞争品牌， 令品牌别具一格。着重从产品入手，以前所未有的视角重新审视植物护肤概念，以“大自然的能量美学”，不同的颜色能量疗养肌肤五大问题，突破单一概念成分作战的产品主流定位方式，令品牌产品护肤更具科学性和营养均衡性，清新的马卡龙包装色调为产品注入年轻与活力，品牌焕然一新更有韩式风范，自然能助韩伊品牌轻松吸粉。