品牌设计 | 宠物品牌全案

以「成为年轻一代首选的科学养猫伙伴」为核心主张，本品牌致力于为新生代养猫人群提供专业、科学且充满温度的宠物食品解决方案。设计语言聚焦「科学性」与「年轻化」的双向表达，通过萌趣IP形象、科技感色彩系统与简约视觉符号，传递「活力、天然、科学」的品牌价值观。

形象特征：以拟人化黑猫为主角，命名“元元”（呼应品牌主色“元蓝”），拥有标志性的大圆眼、柔软身形与灵动姿态，传递温暖、聪慧、好奇的性格特质。

科学属性：通过细节强化“科学养猫”理念。

情感共鸣：融合“萌宠治愈力”与“伙伴感”，如动态设计中加入跳动、比心等拟人化动作，拉近与年轻用户的距离。

1. 主色 | 元蓝色（Pantone 2945 C）

象征意义：代表科学、专业与信赖感，呼应“科学养猫”的品牌承诺；深邃而不失现代感，契合年轻一代对品质的追求。 应用场景：品牌LOGO、核心产品包装主色、官网及APP主视觉。

2. 辅助色 | 柠檬黄（Pantone 107 C）

功能定位：提亮整体视觉，象征活力、创新与愉悦体验，与元蓝形成高对比度，增强信息层级与记忆点。 应用场景：促销标签、功能按钮、IP配饰点缀、社交媒体吸睛元素。

3. 中性色 | 黑白灰 功能定位：构建视觉呼吸感，强化专业性与高级感，确保信息传达的清晰度。

应用场景：文字排版、背景色、产品成分说明、科技感图标设计。

科学普惠的「营养平权」倡导者

菲喵的核心定位是“以科学配方打破营养壁垒，让中端价格承载高端品质”，旨在通过技术革新与供应链优化，将专业级猫粮从“高价神坛”拉入寻常养猫家庭。成为中端市场中首个以“实验室思维”重构产品逻辑的猫粮品牌。

理性与感性交织的「新务实主义者」 菲喵的核心用户是追求“专业级性价比”的城市新生代猫主，他们既抗拒为进口品牌支付智商税，又不愿妥协于低端产品的营养隐患，是消费升级与反溢价浪潮并存的典型代表。

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