火锅品牌丨《兰园火锅》品牌设计

项目名称丨兰园火锅

项目地点丨重庆

设计时间丨2025年5月

设计服务丨品牌设计

品牌设计师丨阿年

Project Name | Lanyuan Hot Pot

Project Location: Chongqing

Design time: May 2025

Design Services | Brand Design

Brand Designer | Anian

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重庆内环号称每两百米一家火锅品牌，在如此激烈的火锅商战下，我们选址解放碑，通过有工厂的自身优势，在解放碑打开市场。项目前身名称为“漤圆子老火锅”，因为生僻字的原因我们与客户品牌名的梳理，最后选用了“兰园火锅”。

这家由老火锅转成水火锅的路线，我们调研了水火锅历史，发掘出水火锅自身就有很强的文化属性，我们既需要返璞归真，也需要把水火锅的差异化核心打出来，用“反麻辣”的品类吸引眼球，再用“深文化”的细节体验留住顾客。通过码头文化的原始感、茶文化的健康属性、山城空间的沉浸感，形成与传统老火锅的鲜明对比，从而解决了消费者认为重庆火锅不辣=不正宗这个观点，让消费者相信：“这才是重庆火锅最初的样子”。

在设计语言上摒弃了市面上绝大部分市井老火锅，设计手法使用较多的中英文排布，能够使画面更丰富和精致感，直接传递品牌的核心特质：真传统、高品质、新体验。在我们看来，低廉的市井风和大字报已经让消费者审美疲劳时，一个特例、溯源、态度的声音及其回响，将使人们更容易产生信任感和认同感。尤其是在当今火锅市场，我们需要找到和我们同样有着追求高品质人文空间的伙伴。