火锅品牌丨《兰园火锅》品牌设计
南宁/平面设计师/186天前/304浏览
版权
火锅品牌丨《兰园火锅》品牌设计
项目名称丨兰园火锅
项目地点丨重庆
设计时间丨2025年5月
设计服务丨品牌设计
品牌设计师丨阿年
Project Name | Lanyuan Hot Pot
Project Location: Chongqing
Design time: May 2025
Design Services | Brand Design
Brand Designer | Anian
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重庆内环号称每两百米一家火锅品牌,在如此激烈的火锅商战下,我们选址解放碑,通过有工厂的自身优势,在解放碑打开市场。项目前身名称为“漤圆子老火锅”,因为生僻字的原因我们与客户品牌名的梳理,最后选用了“兰园火锅”。
这家由老火锅转成水火锅的路线,我们调研了水火锅历史,发掘出水火锅自身就有很强的文化属性,我们既需要返璞归真,也需要把水火锅的差异化核心打出来,用“反麻辣”的品类吸引眼球,再用“深文化”的细节体验留住顾客。通过码头文化的原始感、茶文化的健康属性、山城空间的沉浸感,形成与传统老火锅的鲜明对比,从而解决了消费者认为重庆火锅不辣=不正宗这个观点,让消费者相信:“这才是重庆火锅最初的样子”。
在设计语言上摒弃了市面上绝大部分市井老火锅,设计手法使用较多的中英文排布,能够使画面更丰富和精致感,直接传递品牌的核心特质:真传统、高品质、新体验。在我们看来,低廉的市井风和大字报已经让消费者审美疲劳时,一个特例、溯源、态度的声音及其回响,将使人们更容易产生信任感和认同感。尤其是在当今火锅市场,我们需要找到和我们同样有着追求高品质人文空间的伙伴。
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