壹觉案例｜矿泉水的品牌升级之路

🎯项目背景

普洱森泉饮品开发有限公司成立于2016年，是普洱市重点建设项目之一。依托云南得天独厚的地理优势，公司已实现年产20万吨天然饮用水，建立了完整的HACCP食品安全管理体系，确保出品质量安全稳定。随着天然饮水市场迈入高品质竞争阶段，项目此次聚焦于「品牌系统全面升级」，以实现市场突围与长期占位。

📈策略先行

通过以下三大策略体系，打造“生态森林，天然泉水”的品牌核心心智：

■抢占自然原生力品类心智

以“源于百万亩生态森林”为品牌核心理念，聚焦生态纯净、高原地貌、低钠低矿等产品特性，精准构建健康生活场景价值。

■强化产地地理势能标签

借助普洱生态地理的唯一性、稀缺性，强化“森林水源”+“高山溯源”+“天然涌泉” 的产品叙事结构，增强品牌背书力。

■构建清晰品牌感知体系

用“品质、安全、自然”三大关键词构建消费者对品牌的直觉认知；同步推动消费者与品牌“天然健康生活方式”的共鸣连接。

✅ 设计语言

在品牌设计层面，围绕“生态森林，天然泉水”核心价值展开：

■主色调：采用「森林绿色 + 纯净白」，高度匹配百万亩森林的自然形象，传递天然、生态、纯净的品牌内核；

■字体系统：品牌标识使用粗体无衬线字体，塑造自然、厚重、可信赖的感官印象，符合高品质饮用水调性；

■瓶型与标签：全系产品保持统一视觉锚点，“绿色块状字牌”风格标签强化消费者记忆点，提高货架识别度与心智植入率；

■容量矩阵：产品涵盖大桶水、家庭泡茶水、小瓶随身水等，满足多元场景化消费，助推渠道动销。

✅ 关键成果

通过本轮品牌升级，预计实现以下核心成果：

■ 打造云南高端天然水的代表品牌，占位“森林水源地”第一印象；

■强化渠道终端识别力，提升消费者天然品质认知与品牌偏好；

■构建普洱区域生态饮品的品牌标杆，助力区域品牌向全国扩展。