海底捞·蛇年新年礼 | 礼盒包装设计礼品衍生品包装

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成都/平面设计师/140天前/1413浏览
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海底捞·蛇年新年礼 HAIDILAO GIFT BOX
游蛇戏海
在东方传统的智慧中,蛇亦被视为灵动的“小龙”,承载着灵慧之气。
In Eastern wisdom, the snake is revered as a spirited “little dragon,” embodying spiritual vitality.
蛇是传统文化与大众意识交织的文化符号,我们需要找到新年传统节日与海底捞品牌调性相契合的表达语境,同时在整体策略上符合海底捞新年的品牌心智「捞派新年·快乐连连」,在经过与品牌方的大量沟通后,我们取意“双龙戏珠”赋予海底捞蛇年礼盒绵延不断的祝福与“游蛇戏海”的妙趣关联。
As a cultural symbol woven through tradition and popular consciousness, we sought an expression that harmonizes New Year traditions with Haidilao's brand identity, while aligning with our overarching New Year brand positioning: “Haidilao New Year: Joy Unfolds Endlessly.” After extensive discussions with the brand, we drew inspiration from the “two dragons playing with a pearl” motif to imbue Haidilao's Year of the Snake gift boxes with enduring blessings and the playful allusion of “serpents dancing in the sea.”
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在视觉表达中我们延续了海底捞的品牌调性,规避了具象传统的蛇形意向,系列礼盒整体以朱磬红为底,缀以烫金质感,凸显出新年的礼赠场景氛围。
Visually, we maintained Haidilao's brand identity while avoiding literal snake imagery. The gift box series features a vermilion-red base accented with gold foil embossing, evoking the festive atmosphere of New Year gifting.
“双龙戏珠”的意向象征着人们对美好生活的追求,同时我们将海浪的灵感融入蛇形,在流转与停顿间构建出“游蛇戏海”的灵动意象。
The “two dragons playing with a pearl” motif symbolizes humanity's pursuit of a better life. We further integrated wave-inspired elements into the serpentine design, creating a dynamic image of “serpents playing in the sea” through fluid motion and deliberate pauses.
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互动装置
Interactive Installation
为强化表达海底捞「捞派新年·快乐连连」的品牌心智,我们为礼盒开发了一款动态互动装置,它不仅是礼盒中的互动游戏,更是一个微缩的快乐循环系统,将海底捞的品牌心智转化为可感知的用户体验。
To reinforce Haidilao's brand ethos of “Lucky New Year, Endless Joy,” we developed a dynamic interactive device for the gift box. More than just an in-box game, it functions as a miniature joy cycle system, transforming Haidilao's brand spirit into a tangible user experience.
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系列呈现
In Series
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捞派新年·快乐连连
HAIDILAO CNY GIFT BOX
CLIENT
|海底捞 × 颐海国际
INDUSTRY
|餐饮零售
SERVICE
|创意策划 / 包装设计 / 插图 / 内容文案开发
AGENCY
| 橙社ODL
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