美的净水器：请人在恒河边吃流水席

美的净水器这些年爱好出征：

在沙特把油变成直饮水，去热带雨林净化鳄鱼洗澡水，去巴黎塞纳河为赛事用水出一把力。

这回，净水的 DNA 又动起来了，就差一个够分量的“对手”了。

当决定去挑战恒河，我们盯上了

，那些“案底”丰富，被恒河水“迫害”过的博主们。想要证明是否净化成功，他们最有话语权。

那怎么有仪式感的邀请他们呢？

我们定制了一套

：华丽的礼盒里，一瓶恒河水+一张机票+一张挑战大字报，直接发给恒河受害者们，连美的品牌方高管都没放过！看看到底谁能应战！

最终选定发起者-抖音创作者叶云，瘦了十几斤的博主嘎哥686，扶墙呕吐的博主暴走兄弟，印度博主星星和当地地陪萨依玛。自此，“恒河复仇者”正式成团！

在选择创意的表达形式的时候，最终跟客户决定，

。

选择直播的风险很大，毕竟是在国外，场地和网络的不稳定，还有恒河水的泥沙都可能导致净水失败。

但是为了实打实的把产品的实力讲清楚，

，最终定下来在抖音、微信视频号、天猫三个平台播出。

为了充分展示净水力量，但也能给大家看到异国风光。

内容上策划了三大部分，

是真实的把水从恒河里抽取出来，直接净化，

是分组用恒河水烹饪美食，

是不同国家的人一起开席，喝着恒河水，吃着充满恒河水的宴席，谈天说地。

但不得不说，创意公司一张嘴，博主们接单很后悔，第1part博主们就喝的很饱了。

在直播结束后，我们把这次直播用到的

全部送了出去。

送给了当地面包店的老板，奶茶店的老板，还有有三个孩子的妈妈，和一些当地工作人员。

这是我们第一次把事件营销放在国外，过程很艰辛，在项目结束后，也有很多不同的思考。

早在之前，很多达人挑战视频下已经有了一些

的拱火调侃，我们关注到网友看热闹不嫌事儿大的情绪，说干就干，联系博主，愿不愿意随美的净水器勇闯恒河。事实证明，在一个营销故事线中，顺应大众情绪，并引导向新创意看点，往往更轻松更有效。

海外直播，尤其是基础设施很差的国家，面临的安全风险和直播协调难度指数型上升。在这次执行中，出现了签证被拖延，信号弱，沟通不畅，场地突发危险等问题，很多不可控因素。中途几次都差点放弃。但正所谓

，想要表达这个主题，只能不停的寻找解决问题的方法，也很感谢客户对很多临时的变动很包容，一直在一起想办法。