开学季,淘宝闪购点外卖送五三?
北京/艺术工作者/158天前/529浏览
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开学季,淘宝闪购点外卖送五三?
开学了......
为什么!?
为什么!?
为什么!?
为什么开学在淘宝闪购点外卖送五三啊!??!!
这很难解释,先上视频:
Video
淘宝闪购接连不断的营销组合拳中,我们接到了如何开学节点和夜宵场景有趣连接的命题。
如何通过一个爆点事件吸引线上线下的关注,是本次的难点。
所以为什么呢?
在开学季,我们往往看到众多的campaign告诉大家,开学如何值得期待,会有一个怎样新的开始。
我们想用一个更特别的方式「激发」大家开学的「动力」。
面对Z世代正在逐渐对“说教式营销”免疫,转而热烈拥抱抽象的“自嘲式共鸣”。
让我们锁定了跨界联名的方向——
借用大家熟悉的事物,用有趣的事件吸引有趣的人们。
简单的说,搞点真诚的抽象。
那我们怎么做呢?
熬夜始终是充满罪恶感的,但一种情况除外,就是学生时代挑灯夜读的时候。
众所周知,夜晚是人们效率最高、注意力最集中的时间。
这种高效和食欲成正比,人们在晚上对世界的求知欲就有多强,食欲就有多强。
将“深夜罪恶感”与“学习努力感”,共同转化为“双回血”的情感释放点。
于是我们锁定了每个人学生时代的喜闻乐见的「好朋友」
—— 【五年高考三年模拟】。
悬念海报
为了给努力的自己一份奖励!
为了给夜宵一个正当名份!
我们的核心主张就这么水灵灵的诞生了
——夜宵是对白天的快乐腹习!
宣传海报
创意周边「深夜腹习资料袋」
作为本次的重点:
- 联名了5家品牌使用了买夜宵即赠的方式,
- 卷动商家在配送时赠送,
- 完成腹习资料袋送到每个爱深夜腹习的学子的完美闭环。
套餐有好吃的夜宵,好癫的周边,对每天都在奋斗的宝贝们最美的祝福——
祝你每天五点前就下班,三更半夜狂欢!
为了让这份祝福更加真挚,视频中还邀请到了来自五三的真老师,为大家送上祝福:
当然,还有 淘宝闪购x五三的时尚大片风海报,一起送上真挚的祝福。
最后,祝开学的同学们新学期快乐!
也想对工作的同学们说:就算离开校园生活里没有名师指导,但希望快乐能指导你们走得更远!
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