天露芬全品系列TVC全案视觉策划落地执行✖️加号导

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故事以 “

” 为隐性故事线，传递品牌理念：

从非洲的

到天然生长的

，每一种原材料都源自纯净自然的生态环境，经过精心甄选与有机提炼，最终转化为能够温和修护干敏肌的精华油，实现 “自然力量与肌肤需求的精准契合”。整个故事围绕 “天然、有机、修护” 三大关键词展开。

，因为修护的产品中涉及到猴面包树的成分，然后猴面包树生长在非洲🌍，为了真实的拍摄猴面包树的成分，还是决定以实拍为主，所以真的好难搞，还好有在非洲的朋友，帮忙邮寄了一些猴面包树的种子，这样才能顺利的完整拍摄～

然后就是面临的第二个问题，因为当时拍摄是夏季，温度已经在40多左右，那么6月7月的广州在这个季节出去拍摄外景，真的是熬人，当时拍摄所有的兄弟们姐妹们，都准备了藿香正气水，因为拍摄中真的是随时会晕倒中暑～

接下来就是面临的第三个问题，要找到一块类似原始的森林，因为3个品要同步拍摄，我们还不能离开广州深圳附近，所以只能把场地选在广州或者深圳，经过漫长的寻找，最后还真的被我们找到了一块地方，运气好到爆炸💥，我说的是天气，哈哈，当天拍摄温度确实40度，不过有了高温，也就有了阳光，外景拍摄大家都知道，要时时刻刻，争分夺秒的强光，这么好的天气，也是让我们碰巧赶上了！

然后就是细化导演分镜阶段，这个阶段我认为最难的就是拍摄的人员要熟悉产品的使用，因为影片中大量使用了多种方法去展示产品的使用，每一步都要精准，所以当时全公司的小伙伴都开始学习精华油的使用～

以自然场景切入，聚焦全球甄选的有机原材料产地，展现猴面包树、疗伤绒毛花等核心成分的生长环境。

衔接原材料萃取过程与产品本身，通过特写镜头呈现精华油的质地、延展性，以及与肌肤接触后的状态。

回归产品核心价值，点明 “针对干敏肌、修护皮脂屏障、缓解敏感加速衰老” 的核心功效，强化 “天然有机” 的品牌认知。

以深绿、浅绿，直接从 “森林、溪流、绿植” 的场景图里提取的自然色调；而浅棕则对应自然环境里的土地、原木质感，是场景的辅助色。

绿色是 “自然、生机、放松” 的代表色，搭配浅棕的 “柔和、质朴”，能让受众联想到 “森林、户外、纯净”，和下方 “香氛 / 护肤” 类产品的 “天然、舒缓” 定位高度契合。

视频的创意概念围绕 "

" 展开，通过视觉化的方式展现产品的天然有机成分和护肤功效。​

：在创作中我们将 "自然成分 + 肌肤滤镜科技感" 的双重主轴表达，利用产品科技结构动画、植物提取可视化、肌肤变化对比演示等表现手法，全面传达了 "滤镜级精华" 的科技护肤力与视觉直观性。

：我们将 "微观→宏观" 的叙事逻辑，将金色微粒宛如电流般自主流向瓶身四周的 CG 特效，生动展现了 "铜离子深入肌底，激活胶原再生" 的产品机理。

：叙事方面我们使用，慢镜头展现质地的流动感，通过光影变化突出肌肤状态的细腻度。

创作故事：因为赋活的产品，涉及到三滴油的卖点，所以我们再执行上必须把赋活的外景和修护的外景放在一天内完成，没错，我们又再40度的天气里改了一套妆造～～～

需要传递 “温和、高端、安心” 的感受：棕色系是 “天然成分（如精油、植物萃取）、高端护肤” 的经典配色；浅米色 + 淡粉色则强化了 “亲肤、柔和无刺激” 的联想，精准匹配产品 “修护肌肤屏障” 的功能定位。

避免了配色与画面的割裂感；暖棕 + 柔浅色调的组合，和人物的温柔神态、产品的精致质感高度契合，整体呈现出 “高级且舒适” 的视觉体验。

棕色系唤起 “天然、可靠、高端” 的情绪，柔浅色调传递 “舒适、亲肤” 的体验，两者结合能让消费者快速感知到产品的 “温和修护力 + 高端质感”，契合护肤品的营销诉求。

“

”

通过暖棕 + 柔浅色的组合，既绑定了产品本身，又精准传递了修护类护肤品的核心气质。

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创作大纲：以 “

” 为核心功能，“

” 为安全背书，“

” 为差异化护肤理念，紧扣女性对温和有效美白的核心需求，同时用 “无惧阳光” 传递产品对抗紫外线损伤、巩固美白效果的场景价值，形成 “功能 + 安全 + 场景” 的完整诉求链条。

通过 “

”“化妆品” 等标签明确目标受众为关注美白的女性群体，内容围绕女性对肌肤白皙、无斑的审美追求，避免复杂概念，以直白的功效传递降低认知成本，契合美妆护肤类广告 “功效可视化、诉求清晰化” 的传播逻辑

通过 “美白～小油瓶～以油养白～无惧阳光” 的短句口号，搭配产品特写镜头，形成 “关键词 + 视觉符号” 的强记忆组合 ——“小油瓶” 简化产品形态认知，“以油养白” 明确核心功效与方式，短句节奏轻快，便于传播；同时，高清镜头下的产品细节（如质地、瓶身设计）与肌肤状态的对比，构成视觉记忆点，强化 “有效美白” 的认知。

以 “

” 为核心色调 —— 采用白色、浅米色等浅色系作为基底，呼应 “美白” 核心功效，传递干净、无杂质的肌肤联想；产品本身（精华油）以透明或浅金色为主视觉元素，凸显 “油养” 的滋润感与有机质感，避免浓艳色彩，契合 “温和有机” 的产品定位，强化清爽、安全的视觉认知。

采用柔和、均匀的自然光感灯光，避免强光直射或阴影过重，营造通透、舒适的视觉氛围 —— 一方面呼应 “有机温和” 的产品属性，传递无刺激、亲肤的感受；另一方面，柔和灯光能更好地展现肌肤细腻状态，间接凸显 “美白淡斑” 后的理想肤质，同时通过局部补光突出产品瓶身的通透感与质地光泽，增强产品吸引力。

通过 “女性护肤”“化妆品” 等标签明确目标受众为关注美白的女性群体，内容围绕女性对肌肤白皙、无斑的审美追求，避免复杂概念，以直白的功效传递降低认知成本，契合美妆护肤类广告 “功效可视化、诉求清晰化” 的传播逻辑

感谢前前后后参与拍摄的朋友们，你们真的很给力！！！