导演分享|一场穿越800年的守岁仪式|创意|导演分镜

  荣幸参与本片！以“创意”的身份参与到这个短片！我的导演分镜头脚本能被采纳并拍出来，感谢团队的信任和专业的实现能力。    

  同为导演，我的分享是拉片式的学习与交流。都是我个人参与的作品，所有非本人导演作品都会有分享的话术，非商业性质，非利益关系，谢谢。此作品不得用于商业用途,仅做学习交流当下，我也为大家阐述我的创意以及思考：

1：文化坐标定位

“守岁”作为文化母题：本片不只是一支酒类广告，而是一次对中国春节守岁仪式的考古式表达。我们选择了“守岁”作为贯穿古今的文化主线，因为它既是个人与家庭的时间仪式，也是民族集体记忆的载体。

三重时空叙事：

宋代：春节习俗的制度化时期，确立了“守岁”的基本形态

清代：宫廷守岁礼仪的精致化时期，体现仪式感与等级感  

当代：传统仪式的现代化转译，强调“守护”与“传承”的价值。

 

2：核心创意策略

“两遍酒”的仪式化表达：

从宋代“一日饮两遍酒”（别岁、守岁）的习俗中，提炼出“敬两遍”的仪式框架，将李渡酒产品属性（饮用）与文化仪式（敬酒）深度绑定

形成“一遍敬…二遍敬…”的句式结构，便于品牌口号的记忆与传播

“穿越者”视角的设定：

汤显祖作为文化符号人物，以观察者而非参与者的身份出现，避免了历史人物“代言”的商业尴尬，增强了文化可信度，实现了时空的并置与对话，让古今形成互文关系

 

1：四幕剧式结构

序幕（镜1-4）：故宫意象定调

    功能：建立美学基调，引入“守岁”概念

    节奏：舒缓、抒情，中国鼓声渐进

第一幕（镜5-15）：宫廷守岁的仪式化呈现

    功能：展示守岁在宫廷场景中的精致形态

    节奏：由静到动，鼓点渐强，引入戏剧元素

第二幕（镜16-30）：宋代至清代的文化溯源

    功能：追溯守岁习俗的源头，植入“饮两遍酒”的核心概念

    节奏：生活化场景与仪式场景交替，构建历史纵深感

第三幕（镜31-34）：现代守岁的传承与转译

    功能：将历史传统拉回当代生活，建立情感共鸣

    节奏：快剪情绪镜头与长镜头抒情结合

尾声（镜35-37）：品牌价值的升华

    功能：从文化叙事转向品牌叙事，完成价值闭环

 

1：汤显祖的符号意义

为何是汤显祖而非其他历史人物？《牡丹亭》是故宫守岁曲目，有历史依据，汤显祖是文人而非帝王，避免权力象征的干扰，“临川四梦”作者，自带“梦”“幻”的时空穿越暗示，只作为观察者出现，保持文化叙述的客观性。

唯一全貌亮相（镜34）：

在全家人合影的场景中，汤显祖缓缓关门隐喻：传统文化“守护”着现代生活，而非“介入”视觉上：形成框式构图，强调“观看”与“被观看”的关系