琢创意×顶青湖 | 《高香单丛茶》茶品牌全案升级设计

在凤凰单丛茶同质化竞争下，一个新品牌如何破局？

如何将“香”这一抽象概念，转化为可感知、可共鸣的品牌资产？

本次项目，我们携手「顶青湖」以“高香单丛” 重塑品类认知，完成从品牌战略到视觉表达的完整升级。

顶青湖创立于2020年，扎根潮州凤凰山脉南青湖山，拥有800亩生态茶园，年销售额突破千万。然而，品牌面临“有产地无认知、有产品无情绪、有香型无场景”三大困局，亟需建立差异化竞争壁垒。

跳出“高山/非遗/树龄”的传统框架，回归茶的本质——香。

我们提出“高香单丛” 品类定位，打造 

 的强心智关联，重构消费者对单丛茶的认知路径。

“高香单丛茶，认准顶青湖——总有一味香更懂你”

不止是口号，更是品类话语权的宣告。通过强化“高香单丛”这一品类认知提升顶青湖品牌的知名度和影响力。

如何让“香”可感知？我们构建“情绪香型”体系，将十大香型转化为情绪解决方案：

鸭屎香 → 解压香（办公场景）

蜜兰香 → 唤醒香（晨间焕活）

杏仁香 → 疗愈香（独处安宁）

……

香不再抽象，而是懂你的情绪伴侣。每一种香型，都不再只是工艺的描述，而是对应一种具体的生活场景与情绪需求。

根据前期对品牌战略定位，视觉体系以 “新东方禅境美学” 为基调，主色提取 绀青 与 天青，呼应“青湖”静谧与“高香”流动，重新梳理品牌产品线与产品卖点，构建兼具理性网格与典雅气质的超级视觉系统。从包装到传播物料，让“高香”看得见、摸得着、感受得到。

以涟漪形态承载“静湖生香”的意境，传递自然、通感与精神的三重表达。

设计融合现代网格的理性与东方留白的诗意，打造轻奢、静观、有温度的视觉体系。

项目已完成品牌策略全案、视觉体系构建、产品线规划与传播语系设计，目前正进入落地执行与内容孵化阶段。我们相信：茶不仅是饮品，更是可陪伴、可治愈的 日常情绪载体。期待与更多茶品牌探索~

品牌全案策划 × 视觉体系升级设计

品牌定位 / 价值体系  / 视觉系统 / 产品线规划/ 传播策略

琢创意茶品类全案设计院