五克氮²×妙洁 | 品牌包装全系列重塑升级

妙洁，作为市占率70%以上的头部品牌，已深耕中国市场30余年，成为了3亿家庭的选择，“健康”“安心”是他们对产品不变的承诺。

包装是品牌最直观的媒介，在妙洁全系列升级过程中，品牌视觉继承和延续是我们始终不曾忽视的重点。妙洁作为五克氮²深服三年的年服客户，凭借深入了解，和对市场的深刻调研，我们提炼出超级符号“0”，以此实现妙洁保鲜产品无塑化剂的直观传达，建立了“妙洁产品=健康、安心、0塑化剂”的消费者心智。在包装视觉逻辑层面，我们对包装原品类色进行继承优化，保持了妙洁品牌系列特征，也更加符合当下市场主流审美。同时，我们进行了包装视觉的系统性规范，为后续系列延展提供了标准PI规范，确保了产品升级后的视觉统一性。部分品类线包装加入了IP设计与情绪元素，实现了年轻化的产品沟通，为品牌注入了新鲜活力。

 在年度品牌策略服务中，团队从“让家更幸福”的品牌愿景出发，深入探索“幸福折学”，融合妙洁在保鲜领域的强势地位，提出“生活都是新鲜young”的宣传主张，并借助社媒“分享框”的形式，邀请消费者分享表达幸福生活，实现互动传播的品牌诉求。视觉整体以轻松明快的场景画面，简单谐趣的文案表达，拉近了妙洁与年轻消费者的沟通距离。

TEAM 团队：奚晨祥、辰凌、李宁、符润泽、马祥、欣月、小白、旭升、明辉