知形了义｜茶林场·尚黄茶

为上海在皖的

。1965年10月移交上海市管理并建场，先后

，沉淀出独特的知青与海派记忆。依托黄山核心产区生态优势——

的黄金产茶带，这里成为徽派名茶的重要传承者。

迎来

，并获评

。

作为

，茶林场兼具产地心智与本土信任。面向上海这一重点市场，应以

双轮驱动，打通“产地好茶”与“城市认同”的价值链路：一手以

构建差异化认知，一手以高颜值、可分享的产品形态承接日常与礼赠两大高频场景，形成“好喝、好看、好讲”的综合竞争力。

随着新茶饮的兴起，喝茶的已经不只是中老年男性消费者，以上海为例，茶产品琳琅满目竞争激烈。知了团队和项目方经系统研究判断：更具

与

的茶产品更易获得青睐，因此选择从

切入。

围绕年轻日常品饮与女性礼赠两大场景，结合茶林场的

优势，植入清晰的文化标签；以差异化设计凸显

与

，并辅以进口花材与精致包装，满足女性对品质与颜值的双重诉求。

光明旗下上海市黄山茶林场作为上海在皖“飞地”，见证沪皖数十年的联结；对

而言，

自带本土信赖，茶林场承接这份信赖，融合上海口碑与安徽优质茶源，使产品成为传递

与

的载体。

作为

人自己的茶园，设计以

与上海双城符号为双主轴

将代表黄山茶场的茶园景致与代表上海的

元素进行巧妙同构。视觉上以石库门为符号，将其“门”的意象具象化——门外是海派风情的

，门内是

的山水灵韵，映照茶林场的野放茶园与古法匠心。

以

为创意核心，将

两地的地域风貌与文化记忆浓缩于茶礼之中，呈现

的文化内核，并赋予茶礼可识别的视觉锚点与情感共鸣。对上

而言，石库门是熟悉的本土符号，能迅速唤起深层情感认同；

的叙事清晰传达两地渊源，使茶礼不止于产品，更成为承载

与独特文化内涵的特色标识。

采用写实手绘技法复刻黄山谭家桥茶园原生风貌，将 “距黄山景区 6 公里、生态种植无农药无除草剂” 的生态优势转化为可视化自然场景，直观传递茶叶生长的生态基底。

灵感源自茶林场

的

独特基因，“尚” 萃取 “上海” 的核心气质，“黄” 承载 “黄山” 的地域韵味，

则体现

的融合属性，又呼应

的品牌意境。

外盒采用创意立体相框设计，内装

独立包装的

；四盒拼合即可组成一幅完整的

，将茶园风光定格为可收藏的美好。随盒附赠一只通透雅致的

，将茶杯与茶盒一并嵌入画框，呈现

的诗意意境。

外袋镂空

标志性的

图案，镂空拱门可直接望见内盒的茶山图景，仿佛沪皖两地只有“一门之隔”，两地情谊触手可及。

“花” 代表 “茉莉花茶、玫瑰红茶、桂花红茶、珠兰红茶” 四款花茶品类，“海” 呼应沪皖山海相连的地域基因与百花荟萃的意境，“茗” 锚定优质茶品属性。整体简洁优雅，适配年轻女性 “自用悦己、赠友传情” 的礼赠场景，传递出

的浪漫氛围。

作为光明城市服务进博会参展矩阵的重要组成部分，“尚黄茶” 凭借

与

的差异化定位、沪皖特色的包装设计，在展会中形成鲜明记忆点 ——「尚黄・山海茗」的 “多元组合 + 便捷包装” 贴合年轻人群日常场景需求，「尚黄・

」的 “进口花材 + 精致礼盒” 则精准匹配礼赠偏好，两款产品共同助力 “尚黄茶” 在进博会的国际视野中，完成

。

从

到

，再到

，知了团队始终以

为核心，将茶林场的

融入每一处细节，让

不仅是一款茶叶产品，更成为

的重要载体。

未来，知了将继续以专业的品牌创意能力，助力更多本土品牌在国际舞台上绽放光彩。