黄荡湖 x 古一设计，猕猴桃果酒品牌全案包装设计

作品名称：黄荡湖

客户名称：沙洋中博猕猴桃生态发展有限公司

服务内容：猕猴桃酒品牌全案设计

服务团队：古一 · 品牌包装设计部

温馨提示：古一设计原创出品，专利证书+版权证书均已完成，盗版请三思。

古一此次服务内容：市场分析，品牌策略设计，产品策略设计，IP设计，LOGO设计，VI设计，标签设计 ，果酒瓶型设计，果酒礼盒设计，瓶型工艺制定，瓶型成品打样，礼盒工艺制定，礼盒成品打样，产品图片渲染，产品视频制作，产品配套手袋彩箱牛皮箱设计。

背景介绍:沙洋中博猕猴桃生态发展有限公司，是中博公司和沙洋县政府共同出资组建，以“猕猴桃种植、研发、深加工、生产、销售”为一体的生物科技民营股份制公司。“黄荡湖”作为沙洋中博旗下果酒品牌，产品精选优质鲜果发酵，果香浓郁，入口醇厚、爽口，是一种清爽的饮品。作为果酒赛道中的新锐品牌，2022年牵手古一设计进行全新的品牌全案策略设计，打造超级IP形象，助力品牌抢占品类话语权。

放大产品差异化优势：品类创新时代，想要抢占市场份额，首要任务是要让消费者记住你，通过独特的创意，在包装上放大产品优势，让消费者通过差异化的包装视觉快速的记住我们品牌。随着酒水社交属性的走强，衍生出很大一部分的个性化酒类消费市场，现在很多年轻消费者没有喝醉的需求，需要的是文化、个性的标签。对此，我们在黄荡湖的整体过程中，通过打造专属潮玩IP元素，塑造个性化的品牌形象为年轻人构建新鲜有趣的饮酒新体验。并在产品上放大猕猴桃自身形态特点，挖掘传统文化并通过创意嫁接到产品上，打造个性化包装，单品多SKU打造爆款，撬动市场，以实现猕猴桃果酒的头部品牌建设。

产品策略：以点带面，打造稳固长期产品战线。黄荡湖作为全新的猕猴桃品牌，古一团队通过三个方面（市场、用户、自身 ）的思考及调研，确定了黄荡湖猕猴桃果酒金字塔产品结构设定：引流款/利润款/价值款。并结合产品结构进行针对性小品名提炼：桃趣（甜型，半甜型）（100ml×6）、桃颂（半甜型）（500ml）、桃韵（干型）（500ml）。

创意策略：视觉作为我们日常生活中，接触最多的信息源，他们在我们日常生活中也是起到了不可忽视的作用。而放到品牌产品的视觉体系中，他包含了品牌的LOGO、VI、IP、包装设计等。这些内容可以让消费者对我们的品牌视觉形象形成最直接的认知。

IP视觉设计：潮流IP，差异化破局：提炼“猴（形象认知）”+“开心（情绪引导）”的品牌文化策略。传统文化IP的借用，加以品牌价值进行再创作，实现黄荡湖品牌的用户认知 + 情绪导向 + 价值输出的最终目的。

KIWI.HOU黄荡荡：表情贱贱每天都笑嘻嘻的“乐天派”猴纸，拥有所有猕报桃都梦以求的完美身材，经常敏捷穿梭于树丛之间，是集瑞猴桃种植，采集，酿酒，品鉴，科研，创新于一体的六边形战士。

LOGO视觉设计：如何把品类 (猕猴桃酒) 和品牌名 (黄荡湖) 建立关联?提取猕猴桃的切面图形作为logo的基本形状，直观呈现产品品类。通过观察，我们发现猕猴桃的切面图形如同一个小小太阳。黄荡湖品牌标志图形设计：提取猕猴桃芯中的射线图和图形在湖面上形成的倒影，营造出一副旭日东升的美好画面，象征着企业积极、美好和充满希望。

包装视觉设计：产品包装视觉在一定程度上代表着品牌价值形象，直接关系产品销售和消费者体验。一个好的产品包装设计可以让消费者在众多同类产品中快速找到你的产品，提高品牌知名度，增加销售额。在当下市场，果酒品类面临着产品同质化、低端化、渠道单一化的现状。对于黄荡湖品牌，在这次的产品设计中，我们从猕猴桃产品本身出发，将猕猴桃外形、切面、质感，打造成黄荡湖专属的产品视觉符号。直观传递品类属性，降低顾客理解成本，勾起顾客的熟悉感。

桃趣：瓶型设计运用仿生的手法，还原猕猴桃的造型。敦厚可爱的造型和清新的色彩，符合年轻人猎奇和追求个性的心理。PVC礼盒包装材质设计，灵感来源于猕猴桃水果包装盒，倒放酒瓶展示方式直接与猕猴桃摆放形式相关联，透过透明材质直观展示产品。桃子芯造型如同一个小太阳，结合“红黄绿”三个颜色，打造属于黄荡湖桃趣产品的传播口号“红黄绿，没焦虑”。喝下这口酒，让小桃桃一扫所有的焦虑。

桃颂：产品瓶型设计也是继续还原猕猴桃的造型，猕猴桃椭圆瓶身设计，搭配纸质标签装扮。将猕猴桃的切面，意化为旋转的留声机，在音乐的飘扬之下，猕猴桃枝条缠绕生长，感受愈发年轻蓬勃的生命力与口感。复古的祖母绿与金色的协调，将猕猴桃的切面进行了更艺术化的演绎，让产品的轻奢感和商务感更加凸显。

桃韵：产品瓶型以猕猴桃的切面作为画面的视觉主体，翠色如玉，盈盈水波绿生金，铝塑材质的应用，更好地演绎金镶玉的质感效果。瓶身简洁有力的放射设计，表现产品含蓄且强烈的气质，一如既往的还原猕猴桃的造型，放大产品本身。

以上就是黄荡湖猕猴桃酒品牌全案设计的介绍，特别说明：作品已经投入市场，版权已做过版权保护，请勿抄袭、盗用，版权归原古一设计所有；古一设计品牌编辑部整编，酒水穿新衣，设计找古一， 如有转载，请注明来自古一，谢谢！本文关键词：猕猴桃包装设计、果酒瓶型设计、古一设计