天美健 — 牛初乳冻干粉包装升级

项目名称/Project ：天美健 牛初乳冻干粉包装升级

项目介绍/Overview：

保健品包装再升级 | 原创包装设计

这次是我们工作室最近的一次小小挑战～ 鼓起勇气去跟几家大公司一起参加比稿。 说白了就是：一边想多接触点大体量项目，一边也想帮工作室攒一些像样的案例。

结果呢，这次没有中标，有点可惜。 但团队讨论完一致决定：虽然没被选上，但这是我们自己都很喜欢的一套方案，那就当“飞机稿”，好好发出来给大家看看。

本次设计的核心目标是 升级产品包装。在保持原有包装辨识度与品牌调性的前提下，我们从旧包装分析入手，提炼出四个设计策略：

① 品牌标题字体定制，奠定整体视觉基调 定制字体兼具“专业感”与“亲和力”，笔画厚重却不生硬，保留了一定的圆润与温度：既传递出“科学营养”的理性信任，又蕴含“关爱健康”的情感力量。

② 提炼品牌符号（辅助图形），强化品牌认知 辅助图形宛如一抹温暖的笑容、一次轻柔的托举，象征品牌对消费者的关爱与守护，在多场景应用中不断重复出现，帮助建立稳定的视觉记忆。

③ 明星产品 IP 升级——“壮壮”形象延展至儿童包装 原有牛牛 IP 作为明星产品的重要视觉资产，已在消费者心中形成健康、阳光、可信赖的印象。本次包装升级中，我们将该 IP 延展至儿童产品线，进一步强化“亲子陪伴、成长守护”的品牌联想。

④ 颜色与底纹：功能元素可视化，传达科技感与信任感 通过提炼具有专业感的功能图形，并结合渐变色进行潮流化演绎，一方面提升整体的科技属性与现代感，另一方面保持品牌一贯的温和与亲近。同时，不同色彩渐变也有助于构建各 SKU 之间清晰的功能识别体系。

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