一品红-红宝贝 | 品牌升级、包装及IP形象设计

一品红药业集团股份有限公司

品牌升级、包装设计、IP设计

2025

在儿童健康品类中，品牌的视觉识别正悄悄发生转向——“可爱”不再是唯一的答案。真正让品牌站稳的，是能被快速读懂、清晰识别、并能长期延展的体系。

在多次相关提案的过程中，我们也越来越明确：面向家长与儿童的品牌，不仅需要情绪上的友好感，还需要一套标准化、可管理、可扩展的视觉语言。

基于这一判断，我们提出了本次针对一品红儿童线的 IP 及包装的概念设计方向。

是多么鲜艳的颜色？多么复杂的插画？还是一种温柔的陪伴感、一眼就能识别的信赖？

我们思考的是——一个真正的儿童品牌，不应该只“好看”，它应该“好理解”“好记住”“好延展”。

基于此，我们的核心方法是“系统化的品牌识别 + 情绪化的 IP 角色”

让品牌在所有渠道里都能保持一致、易读、可管理。

情绪动作、表情包、代表性手势、奖杯等形象构成其独特的“儿童感＋成就感”表达，让孩子亲近、让家长信赖。

不同年龄段、不同品类都能用统一的视觉结构扩展，保证品牌未来的成长空间。整个设计既符合儿童线的轻松与亲和，也保持了医疗健康品牌应有的专业度。

每一次系统性的视觉整理，都是一次重新思考品牌边界的过程。从图形到情绪、从结构到呈现，我们不断在寻找一种既能被孩子接近、又能被家长理解的表达方式。设计最终呈现的，也许是一种秩序、一种节奏，也是一种让品牌更清晰、更好被看见的可能性。