不之名X双枪集团｜顶层包装设计

项目：双枪 / 顶层包装

服务：顶层包装设计

渠道：全渠道

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双枪成立于1995，2021年8月A股主板上市，是全球竹业第一股、全球筷子第一股、厨房工具行业领导企业之一，年销超过10亿元。尽管企业市场份额与规模逐年增长，但始终面临一个关键问题：品牌旗下产品线丰富，涵盖筷子、砧板、棉签等多个细分品类与不同规格，并且由于不同时期的视觉方向转变，导致包装形式多样化，缺乏统一的包装视觉规范，未能有效建立品牌视觉资产，造成品牌资源严重浪费。

本案核心课题便在于：如何构建一套适用于先有产品线，并具有未来延伸空间的包装体系。 项目初期，我们首先深度了解行业当前发展情况，对竞品与消费需求进行剖析。同时对企业进行调研，针对产品线进行盘点。执行中首先规范顶层版面，锁定专属品牌区，将“双枪Logo”置于固定位置，确保在所有产品中品牌形象高度统一。产品区规范图片素材标准，直观展现产品原料、材质，建立消费者对产品品质深刻认知。卖点区以简洁文字和图标，传达“抗霉杀菌”、“食品级硅胶”、“紫外线消毒”等核心功能与材质卖点。

对于品牌认知而言，80%消费者通过色彩记忆品牌，所以在本案中，我们基于双枪logo提取绿色作为品牌专属色，作为包装底色，进一步强化品牌认知。同时为了保证落地效果，我们配合品牌方制定严格的顶层与色彩标准，以便于未来不同印刷厂按照同样标准进行印刷落地，保证统一的品牌形象与包装视觉。 这套顶层包装系统的构建，不仅帮助品牌方完成了产品包装体系规范，更是一次系统性的价值重塑，帮助企业快速沉淀品牌资产，极大增强市场认知。