山茶油礼｜甄选 • 佳选 • 优选系列
南昌/平面设计师/154天前/714浏览
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山茶油礼｜甄选 • 佳选 • 优选系列
作品名称｜山茶油礼｜甄选 • 佳选 • 优选系列
原创设计｜ZRWW
执行设计｜汪慧祺
工艺设计｜谢欣言
视觉呈现｜许佳怡
项目管理｜侯博怡
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一、文案策略
以“山茶油礼”为核心定位，强化“山茶油制作工艺”“生长环境”“原生品质”“营养价值”“高端礼赠”五大认知，让文案成为地域文化与产品价值的具象传递。
二、设计策略
茅脊塘山茶油系列包装，深度契合当下乡农文旅融合趋势与文旅消费需求。系列同步细分三款差异化规格，精准匹配市场多元人群：高端款“衡岳甄选 原生茶油” 、中端款“衡岳佳选 鲜榨茶油” 、常规款“衡岳优选 原香茶油” ，通过清晰的品级命名，强化“淳朴纯天然”的核心品质感，形成与市场同类产品的差异化对标。
差异化包装均采用统一符号化设计，既聚焦“茅脊塘”品牌标识，又让产品在市场端具备强记忆点与高识别度，实现“文旅属性+品质表达+品牌辨识度”的三重落地。
三、视觉表达
统一采用生态绿凸显天然健康，贯穿品牌标识、“山茶油礼”标识与山茶元素强化系列识别。高端款运用精致工艺与质感材质彰显格调，中端款突出品质感，常规款简约实用，全系列采用环保可回收材质，强化包装整体感的同时，降低生产成本，便于大规模生产和应用，传递生态与高端兼具的视觉体验。
四、设计价值
通过品名“山茶油礼”符号化+原生品质+环保材质”的融合，让包装成为品牌文化的载体——既传递湘南茶油的品质价值，又以“礼”的形态拓展市场溢价空间，实现地域文化传播、产品品质具象化、可持续设计落地的三重价值提升。
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