金融行业——光大理财：品牌IP形象设计策划和全案设计

1.本项目设计出的专属IP形象设计，将广泛运用于公司线上线下品牌宣传场景中，助力品牌传播及市场拓展。

2.线下IP形象及周边宣传品可用于呈现在营业网点、理财万里行、社区活动及行业论坛中，提升品牌辨识度与亲和力，传递品牌温度与关怀。

3.线上IP形象将贯穿社交媒体推广、投资者教育内容等板块，吸引客群关注，强化品牌记忆。

（一）核心形象设计。包含品牌IP策划，角色设定及具体美术设计。具体形象要求如下：

应集中传递“阳光、亲和、稳健、可靠”的品牌特质，同时兼顾“专业、创新、陪伴感”，以契合理财业务属性与客户情感需求。形象版本上，可根据不同场景需要，转化为拟人形态，并可同时打造Q版形象和炫酷版形象。

（二）视觉规范系统。目的是确保IP形象一致性和稳定性，具体内容包括形象使用原则、色彩使用规范、字体搭配指南等。

（三）应用场景设计。包括动态表情包、发布物料、运营指南、周边延展设计等。其中，发布物料需满足以下要求：

结合光大理财经营理念和品牌定位进行需求调研，分析所匹配的IP形象，并产出IP设计策略报告

背景故事（名字、起源、使命等）

基础特征卡（物种/性格/星座/血型/标志性特征等）

IP形象2D设计：正面/侧面/背面（线稿+上色稿）

IP形象3D设计：包括骨骼绑定、3D渲染、多视图

表情延展(包含2D、3D）

动作延展(包含2D、3D)

造型延展(包含2D、3D）

形象使用原则 制定核心特征统一标准，制定合理延展应用规范，严格禁止扭曲、篡改或违规使用品牌形象

色彩使用规范 主色+辅助色+禁用组合

字体搭配指南 搭配字体规范

发布物料 首次发布视频1条+发布海报1组

手办（含包装设计，4个形象）、手机支架、帆布袋、红包袋、雨伞、IP雕塑等设计

包括IP在平台运营基础规范（形象设定、使用禁忌）、渠道运营细则（包括不限于微信公众号、视频号、抖音号IP运营）等。目标是确保IP形象在不同场景与渠道中保持一致性、专业性，同时通过系统化的内容策略与人格化运营，赋予IP鲜明的性格与亲和力，使其深入人心，有效提升用户互动与品牌情感连接。