螺福翁柳州鲜派鸡汤螺蛳粉/品牌策划设计/IP设计/VI

项目名称：

螺福翁·柳州鲜派鸡汤螺蛳粉

项目背景：

这几年，靠“臭”出圈的连锁螺蛳粉品牌层出不穷，当“又臭又香又上头”成为螺蛳粉这个品类的集体卖点，一个全新的螺蛳粉品牌要想在竞争白热化的螺蛳粉红海市场中，杀出重围并非易事！除了“又臭又香”，螺蛳粉这个品类还能有什么打动消费者的新卖点？

品牌定位策略：

基于差异化竞争的考量，我们将「螺福翁」每天现熬土鸡汤加螺汤代替传统骨汤，汤底比传统螺蛳粉更加鲜香的卖点提炼出来，把**“鲜”**作为品牌差异化竞争策略，在强调品牌柳州原产地优势的基础上，聚焦鸡汤螺蛳粉这个细分品类，敲定「螺福翁」的品牌定位是——柳州鲜派鸡汤螺蛳粉

品牌slogan：一碗鲜香·福气满满

品牌核心卖点：拒绝预制勾兑汤，没有科技与狠活，鲜香自成一派（汤鲜、味鲜、料鲜）