英记饼家 × 研一 | 当经典文化符号遇上设计“邪修”

澳门「英记饼家」的「玲珑捌月」中秋礼盒，是一场基于“经典符号重构”理念展开的系统化、叙事化视觉探索。我们从广为人知的文化符号中汲取灵，借助现运用现代设计语言对其进行提炼与融合，最终建立起一套既彼此呼应、又彰显高级感的视觉系统。

/  澳门文化双符号的有机融合  /

葡式花砖与大三巴牌坊作为澳门最具代表性的文化符号，被创新性地融合为一套完整的视觉叙事。花砖的几何美感奠定了设计的结构基础，其重复对称的图案构成视觉节奏的主体；大三巴则经简化处理，保留标志性轮廓与关键线条，与现代设计语言相得益彰。两大元素通过线条的延伸与形态的呼应，共同诠释澳门四百年中西文化交融的历史底蕴。

/  品牌与节日元素的巧妙植入  /

不同于传统包装中 LOGO 的孤立摆放，我们将品牌标识嵌入花砖组合之中，形成“品牌即图案，图案见品牌”的视觉共生关系，使品牌真正融入文化叙事。中秋主题则通过玉兔形态与满月轮廓的融合，构建出一体化的图形符号，作为角花点缀于礼盒四隅，烘托节日气息，也让传统文化与现代商业诉求达成和谐统一。

我们拒绝元素的简单叠加，以葡式花砖的几何系统为底层结构，将大三巴、满月图形、月兔图形、品牌 LOGO、礼盒名称逐一嵌入，在秩序中寻求变化：

矩阵嵌套：品牌 LOGO 与产品名称嵌入花砖与角花单元，形成丰富的视觉节奏；

线条呼应：大三巴的竖向线条与花砖几何纹样形成对比与平衡；

负形运用：月兔与满月图形以负形方式呈现，轻盈且不失存在感；

细节控制：精心处理每一处交叉、转折与留白，确保整体和谐统一。

通过跳出元素堆砌的惯性思维，「玲珑捌月」礼盒凭借系统化的创意整合与美学重构，使经典文化符号焕发出新的生命力，深化英记饼家与澳门文化的联结，也显著地提升了产品在礼品市场中的辨识度与竞争力。

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客户 Client | 佳英食品有限公司

品牌 Brand | 英记饼家

项目 Project | 玲珑捌月礼盒包装设计