太玩｜面见五台·山西面馆品牌设计

将山西的烟火融入五台山的一餐饭中——我们不想让这里的餐饮只剩下“景区味”，于是从策略、文化与美学三个维度，把山西的朴实与喜庆装进这家可吃饭的“民俗小院”。

一、策略定位：一碗面，记住山西

针对五台山游客，我们以山西面食为主、小吃为辅，扎根本地民俗。希望游客吃的不只是一碗面，更是一次感受山西文化与生活气息的“迷你民俗之旅”。

二、文化内核：民俗元素，传递温度

我们从日常老物件中汲取灵感。福娃形象成为品牌IP，象征吉祥与暖意，陪伴用餐全程，传递美好的祝福；色彩选用藏花红、荷叶绿、丽春红等源自民间老物的色调，既鲜亮又质朴。

三、美学呈现：老民俗，新表达

在品牌视觉与空间设计中，将民俗元素自然融入现代审美。字体设计带有街头烟火气，兼具规范与灵动；色彩应用大胆鲜活，红绿碰撞凸显本土气息；福娃IP贯穿餐具、包装与数字界面，营造沉浸式民俗体验；空间以“山西院子”为概念，通过灯光、石木桌椅、树藤与软装，打造如回家般的松弛氛围。

最终，这家小馆不只是一个餐饮品牌，更是一座可触摸、可品尝的“山西民俗小院”。