视觉创意 | 双十一创意视频盘点

各个平台、品牌在双十一的宣传视频上，无论是创意，还是内容表现形式都令人眼前一亮。

2024双十一各大品牌和平台宣传视频基本都围绕着手机端展开，今年竖屏广告占比较多，抖音商城在双十一选取了百大宠物博主打造了颁奖视频。视频中使用AI技术，将宠物拟人化，创造出了一场观众、走秀嘉宾都是萌物的视频，既有创意又宣传了自家AI产品。

2023年天猫双十一创意视频主打“AIGC”，AIGC是近年来网络热门话题，也是视频/图片常用的前沿技术。在天猫这支视频中，50辆代表着中小商家的形态各异的花车，百分之九十都由AI生成，制作团队再根据AI生成的海报和动态视频，进行调整合成，形成最终的视频。

该视频的创意部分，由AI训练师不断调试“咒语”，不断喂图，生图，最终定稿的海报再由美术人员用PS进行分层处理，最后交给专业动画团队去进行动画制作合成。虽然整体耗时不短，但跟普通人工设计制作的流程来说，还是大大提高了效率，释放了人力成本。未来AI一定会在视频制作领域占据主流。

2022年双十一闲鱼动画视频广告中，闲鱼变成了一个如哆啦A梦和任意门般的存在-闲鱼超级流通机。视频内容重在宣传低碳环保，闲置物品通过流通机回收，再转换成绿色能量洒向沙漠冰川，视频以动画的形式配上稚嫩但有呼吁力量的童声，传达环保理念的同时，也赋予闲鱼平台更加广泛且深远的意义。

2022年双十一，北京磨物为抖音商城打造了星际之旅创意视频，视频创意将各个品牌按照自身的视觉风格打造成对应的品牌星球，而“抖音”则化身成一个旗舰号飞船，让“抖音旗舰号”带领大家探索各个品牌星球。

视频同步发出的海报同样十分具有创意，抖音旗舰号化身成了与品牌相结合的登陆仓，登陆仓和旗舰号都是由抖音LOGO创意演变而来。各个品牌根据自身风格化身品牌星球，如迪士尼星球，地表是自家毛绒玩偶，颜色也是彩色鲜艳为主。趣多多星球是各种巧克力饼干组成，瑞幸咖啡则是以咖啡液做地表，咖啡杯、咖啡壶等作为建筑物，海报和视频都充满了巧思。

2021年京东商城双十一创意广告，则是采用了大火的“元宇宙”概念，将小家电放入元宇宙场景中，用现实人物实拍+虚拟场景构建的画面呈现方式，体现现实与元宇宙世界的交互。故事脚本以一对觉得生活没有新意的小情侣视角展开，两人通过魔方被带往小家电“元宇宙”世界，创意灵感如同小家电版的“爱丽丝梦游仙境”。

实拍+后期特效合成，是很多创意视频都会用到的技术，除了现实场景，和主人物，虚幻世界的一切都通过3D建模渲染，合成，这种呈现方式能够极大得发挥创意，减少实拍的限制。

同样在2021年双十一，天猫发布了一条与博物馆联名的创意广告。这支广告是天猫新文创团队为即将上线的“妙趣”系列考古盲盒打造的一支宣传片。

创作团队捕捉到盲盒消费者对于潮流、新鲜、有趣的热衷，以此为创意，解构了博物馆严肃、正经的一面，让展示柜里的文物活动起来，并为其配上口音。

来自隋唐时期的镇墓神兽，化身为渴望下班的博物馆保安；舞乐伎俑变成为毒舌摇滚girl；三星堆青铜面具唱起了rap......

不论是官方发布的最终视频，还是制作团队的创作历程，我们可以看到如今的创意视频都在紧跟技术前沿和潮流前线。AIGC、元宇宙，CG动画等技术越来越成为主流，视频创意也主打年轻、创意，潮流。严肃，端正的的形象在互联网时代逐渐被解构，如今很多政府官方形象都在下场玩段子，迎合互联网年轻人的表达方式。前沿技术与符合当下的创意是我们做视觉呈现时最重要且不可或缺的，这两项也是HMS团队一直秉承的创作理念，未来期待我们和合作伙伴一起共创优秀作品。