2025年10月下旬作品-情绪-汽车

听了今年金投赏的分享，感受到大平台（如字节、小红书）的营销focus on “情绪经济”，在以线上购物为主的购物方式中，产品的同质化程度很高，产品的作用都一样，原本有品牌优势的品牌在流量促销的环境中，品牌的塑造也退而求其次。产品同质化、品牌不重要的背景下，谁能吊起消费者的情绪，成为了关键。于是，我开始思考四个问题：

1.谁的情绪？2.什么情绪可以促进消费？3.情绪经济都聚焦在什么行业？4.我想拿一个汽车做一次习作

情绪经济的本质是

，消费成为他们舒缓情绪的方式，所以，“情绪经济”并不是大众的情绪，而是中青年群体在结构性焦虑下的自我情绪补偿机制。

情绪经济中的“情绪”，主要可归纳为五类主导情绪，它们决定了近三年的消费与内容风向，这些情绪的共同点是：个体在失序社会中寻找可控感、被理解感与被看见感。这也是为什么“品牌人格化”与“AI情绪陪伴”开始爆发。

核心趋势：情绪正在成为“内容货币”，

商业入口

。

很多汽车都在做年轻化，有些车企觉得只要外表卡通就是年轻化，或者投放B站就是年轻化，感觉连接太浅。从情绪的角度出发，为什么要后驱发动机，为什么四个电机，为什么要诗和远方，这些好像也印证了产品与用户在情绪上的连接

在大众的社交语境中“情绪”总是含有不理智不冷静，成熟的人不应该还沉浸在情绪中，然而在营销语境中，“情绪”往往比更多的文字、影像、言语，都来的触人心灵。