一厘X支付宝会员《乐在团圆》中秋礼盒

项目名称 | 一厘X支付宝会员《乐在团圆》中秋礼盒

礼盒名称 | 《乐在团圆》

设计说明 | 

深度融合中秋传统符号与民俗内涵，以“团圆”为核心锚点，复刻传统节日的文化基因。画面中的玉兔、圆月、传统纹样，皆是对中秋“祭月、赏月、盼团圆”民俗的视觉化演绎；月饼的传统形制（如广式月饼的花纹）则延续了中式糕点的工艺文化，让消费者在品味时能感知到中秋文化的历史厚重感。

采用暖橙+大地色的色彩体系，契合中秋时节的温暖氛围，传递团圆的温馨感。在元素设计上，以萌趣化的卡通形象打破传统中秋设计的严肃感，通过可爱风格拉近与年轻消费群体的距离；同时，礼盒与独立包装的分层设计（主礼盒的大气感+小包装的趣味感），实现了视觉层次与实用性的平衡，既适合送礼的“面子感”，也满足消费者对不同口味月饼的分类储存需求。

紧扣“乐在团圆”的主题，通过“一口团圆味|岁岁皆安好”的slogan和“月来越幸运/顺心/有福”等包装文案，将月饼从“食品”升华为“情感载体”。萌趣IP的表情、动作（如举杯赏月、抱月饼欢呼），精准戳中当代人对“团圆时刻要快乐、要幸福”的情感期待，让消费者在拆盒、食用时，能从视觉和心理上双重收获“团圆的喜悦感”。

以“系列化IP+场景化设计”构建完整的产品故事线。从主礼盒的“月下团聚”场景，到独立包装的“幸运、顺心、快乐”等不同祝福，将月饼的口味选择与情感祝福绑定，让每一块月饼都有专属的“情感标签”。这种设计既强化了产品的差异化（每款包装都有记忆点），又通过故事化的表达，让消费者在送礼或自用时有更丰富的情感寄托，比如送“越有福”给长辈，送“越快乐”给朋友，实现了产品与用户生活场景的深度链接。

项目时间 | 2025年5月