龙湖天街-中国TOP级影响力购物中心品牌重塑

Client

龙湖天街是龙湖集团旗下的商业地产品牌，以都市型购物中心为主要形态，集购物、餐饮、休闲、娱乐等多业态于一体的一站式商业综合体。 2013年，我们为龙湖天街设计了品牌系统，其标志的设计灵感源于“天街”的出处《天上的街市》：“远远的街灯明了，好像闪着无数的明星”。2023年，我们再次为天街进行全新的品牌视觉升级。",

Challenge

如何在强调品牌本身的同时，不抢夺入驻品牌的个性，并与其灵活使用，相互包容是本次设计的挑战。

Insight&Design

我们以“银河系”为概念，用了橙紫调渐变，用字体的变化和辅助图形塑造出“时尚感”。辅助图形源自于LOGO的一部分-天街的“翅膀”，我们将其进行规整化处理。重塑后的品牌视觉以时尚醒目的姿态脱颖而出，构建了一个独具特色且信息传达清晰的品牌形象系统。