视觉创意 | 让城市AR起来

当我们坐在电影院里，看着未来世界，人们走在闪烁着各种各样全息影像的街道，主角们佩戴各式AR设备，视线里随处可见的电子信息跟随目光的转动显现又消失。

当我们进入AR游戏，看着虚拟角色飞行、跳跃，穿梭在现实与游戏叠加在一起的赛博城市，你是否会想象未来某一天，自己真实得生活在这种场景里，《精灵宝可梦GO》这样的AR游戏只需要一件呈像设备，周围环绕的数字信息像如今的手机应用一样稀疏平常。

或许你也会感慨，这些都太遥远。然而随着AR等技术的不断发展，未来其实已在脚下，毕竟第一款iphone的诞生，距今也不过十多年。

2023年5月，谷歌和新加坡旅游局合作推出AR应用程序《Visit Singapore》，游客使用这个小程序可以对照真实情景，在虚拟人物吉祥物萌小狮“Merli”的带领下，探索新加坡的旅游景点与美食。

对眼前的建筑不熟悉？AR程序一扫，手机里真实的建筑旁边便会浮现对应的解说，这条街不知道吃什么？对着路牌一扫，美食推荐便会跳跃出来，甚至会直接在实景中引导你前往。

AR到底是什么，以及和大家经常听到的VR又有什么关系呢？简单来说，Augmented Reality——增强现实技术（AR）是将虚拟景物或信息与现实物理环境叠加融合起来，交互呈现在用户面前，从而营造出虚拟与现实共享同一空间的技术。

和大家听到的另一个相似的VR技术相比，VR是借助头戴设备，完全沉浸在一个虚拟场景中，看到的所有东西都是计算机生成的数字影像，比如《头号玩家》中的游戏世界。而AR则是把虚拟的信息带入到现实世界中，你看到的东西有虚有实，AR技术本质上是利用科技对人类视觉进行补充，在现实世界的基础上叠加虚拟信息，让我们的工作和生活可以更加便捷。

小伙伴们刷视频的时候是否经常被某某城市的建筑物活了，或者哪里的地标建筑动起来的视频震撼到呢？比如成都IFS的爬楼熊猫，曾因为抖音的AR视频火爆全网，只要对着大楼上真实的熊猫扫一扫，便可以看到动态的熊猫，结合视频里现场的真实场景，这样的AR运用让人一瞬间很难分清真假。

除此之外，网友自发创作的各个城市的AR创意视频在网络上也是让大家惊叹，原来技术已经发展到这种程度了，面对未来的AR世界，又多了一分幻想和期待。

以上这些是否让你对AR有了更多的认知和想象？除了对于城市的宣传，AR还可以用在很多方面。AR导航可以说是只能辨别建筑，分不清东南西北的路痴者的福音，箭头指示直接给你标注在建筑上，妈妈再也不用担心我迷路了。

爱购物的友友们可以使用AR试衣，不用再担心上身效果。学习教育有了更直观的AR展示，教学更加简单易懂。而游戏体验也会更加沉浸、真实。在医疗领域，AR还可以辅助手术进行，为医生提供更准确的信息

而这一切，只需要技术的一个突破。关于AR技术的未来，国内外顶尖技术公司已探索多年，各种硬件设施、可穿戴设备，也在不断更迭优化显示效果与佩戴舒适度，现实与科幻电影的差距，只差一个AR的行业黑马，跨时代产品一旦到来，适配AR的功能、应用，将会像智能手机普及时代一样彻底改变人们的生活方式。

国内顶尖屏幕技术公司之一京东方（BOE）旗下京东方艺云科技有限公司集中于创意显示技术研发，其对于屏幕创意显示技术方面有着多年的经验积累。HMS团队与京东方艺云合作，共同探索着视觉内容与创意显示的无限可能。

虽然人人用AR的世界尚有一些距离，但各种各样的视觉科技已经普及当下的生活。HMS团队致力于对前沿视觉科技的探索，利用AR等前沿技术，紧跟科技发展，不断在互动广告、文旅宣传、新闻纪录片等领域进行内容创意展现。

AR技术首先进入大家日常生活中的大多是多媒体互动广告，不仅是城市文旅系列的宣传，产品展示的宣传也将会越来越多。未来幻想中的赛博朋克世界，支撑起霓虹世界的多数也是各种商品的宣传影像。

街头商店的立体灯牌，写字楼的巨幅广告，道路的数字信息指引，这些组成了城市亮化艺术，也是AR最为重要的前景之一。而当下离我们最近的视觉艺术就是3D裸眼大屏，从成都太古里的3D裸眼熊猫，到上海武康路的3D裸眼小熊，越来越多的AR技术叠加在我们肉眼可见的现实世界中。