从“平价烘焙”到“有温度的品牌”｜西焙可品牌升级

我们最近完成了一个充满挑战的品牌升级项目——西焙可（一个主打高性价比、现烤现卖的平价烘焙品牌）品牌升级。

烘焙赛道竞争激烈，同质化严重。西焙可虽然在产品上“好吃不贵”，但品牌视觉老化、识别度低、IP形象偏幼，难以触达年轻人。我们的任务是，让“平价”也能有记忆点、有温度。

我们从用户心智出发，通过调研发现，年轻消费者更在意“新鲜”“安心”“有趣”的体验。于是我们在升级中确立了三大方向：

在品牌识别上，我们强化了字体与超级符号的结合，弱化工业感，让整体更具手作与温暖气质；在IP设计上，让角色更具延展性和故事性，摆脱“幼态感”，增加与消费者的情感共鸣；在空间设计上，统一了品牌语言与视觉元素，使终端更具识别度与沉浸感。

最终成果让品牌焕然一新。品牌视觉系统更具现代感与识别力，IP形象更有亲和力与延展性，空间设计也即将落地，为消费者带来更年轻、更有温度的品牌体验。

我们希望每一份西焙可，都能传递一种“平价但不将就，日常也有小确幸”的生活态度。