黄金甲·大闸蟹礼盒包装设计

一、设计需求 | DESIGN REQUEST

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本项目旨在为品牌“黄金甲大闸蟹”构建一套完整且统一的包装视觉体系，涵盖精装礼盒、普货包装及蟹卡设计。核心目标是通过深度挖掘品牌基因，在高度同质化的市场中，打造出兼具品质感、仪式感与品牌辨识度的视觉解决方案，使其在竞争激烈的中秋国庆赠礼市场中脱颖而出。

二、市场背景与品牌破局点｜BACKGROUND

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行业痛点：

面对这一困境，黄金甲品牌的破局点在于其无可替代的核心优势：“只肥满膏黄” 的产品承诺，以及品牌名 “黄金甲” 所天然携带的 “金”字基因。我们的设计策略，正是将这一产品物理优势与品牌名称资产，转化为一套可被感知的、强有力的视觉符号系统。

三、设计策略与执行 | DESIGN STRATEGY & EXECUTION

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我们以 “金” 为核心创意原点，贯穿整个视觉体系。

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品牌基因视觉化： logo字体设计中对“金”字的“人字头”进行了“元宝”的图形化处理，瞬间建立起“黄金=品质=财富”的品牌联想，成为贯穿所有应用的核心视觉符号。

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包装结构仪式化： 精装盒采用双开门结构，开启过程犹如打开一件珍宝。内衬使用金色卡纸，巧妙呼应“藏于蟹内里的金黄蟹黄”，通过“开盒见金”的结构叙事，将品质承诺体验化。

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视觉符号场景化： 外盒主视觉将蟹、金菊与养殖环境融入圆形构图中，并采用烫金与凹凸工艺。圆形不仅规范了画面，更深层隐喻了金秋、月圆、团圆，精准契合中秋国庆的消费场景与情感诉求。

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色彩心理学渗透： 外盒的橙色传递丰收的喜悦与食欲感，内盒的金卡纸，隐喻“蟹黄藏金”，开盒后品质视觉化爆发。