周黑鸭 × 研一 | 打包一座城的心意

周黑鸭本身就是武汉的一张味觉名片。但作为伴手礼，它需要超越“食物”的属 性，成为一个 “容器”——一个能装下武汉独特文化、旅途记忆与赠礼人情愫 的容器。

“周”，是品牌的姓氏，是周全的心意，也是一场带领味蕾的环游。 “游”，是探索的线索，是记忆的唤醒，更是伴手礼与生俱来的旅行属性。 以「周游武汉」为创意主题，编织一场品牌、城市与情感的三重邂逅——让周黑鸭不仅是旅途的纪念品，更成为探索武汉的味觉向导与心意使者。

视觉叙事的展开，始于对品牌风味与城市基因的转译。提取周黑鸭卤制核心的香辛 料（如花椒、八角等）的花叶与果实形态，将其解构、重组为连续、缠绕的装饰图案，形成 礼盒的视觉基底。武汉大众地标与小众打卡点作为点睛之笔嵌入其中，既强化了品牌 固有的味觉联想，又无缝串联起武汉的城市文化脉络，让味觉与城市符号形成了 有机交织、彼此诠释的视觉对话。

承载独特的文化基因，封存地道的风物精华，周黑鸭「周游武汉」伴手礼，将一 座城的温度与一个人的情谊，一同献上。

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客户 Client | 湖北周黑鸭食品工业园有限公司

品牌 Brand | 周黑鸭

项目 Project | 武汉城市礼盒包装设计