@妙可宠物用品品牌全案/IP设计/包装设计
长春/学生/209天前/1270浏览
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@妙可宠物用品品牌全案/IP设计/包装设计
在宠物经济全面爆发的浪潮下,养宠群体呈爆发式增长,且养宠人的角色已从 “宠物主人” 向 “毛孩子家长” 深度转变 —— 他们不仅要满足宠物的生存需求,更执着于为宠物打造
精细化、情感化、专属化
的生活体验。细分到产品赛道:宠物食品领域,“天然无添加” 早已是基础门槛,消费者更渴望能传递 “自然馈赠感” 的食品,仿佛宠物在享用 “森林直供” 的珍馐;宠物洗护市场,因宠物皮肤敏感、洗护应激等痛点,“温和治愈 + 场景化舒适” 的洗护方案,成了养宠人急切寻找的 “解药”。而纵观整个宠物市场,多数品牌仍困在 “猫狗 IP 同质化” 的窠臼里,千篇一律的形象难以承载养宠人对 “独特情感联结” 的渴望。妙可(Miaoco)独树一帜,以 “森林狐狸妙可可 + 奇幻可可星” 这对
绝无仅有
的 IP 组合切入市场:妙可可的 “森林天然感” 锚定 “食材溯源与温柔守护”,可可星的 “奇幻微光属性” 则延伸出 “治愈陪伴与情绪共鸣”,二者相辅相成,既精准命中消费者对 “天然品质 + 情感价值” 的双重需求,又彻底跳脱出传统宠物品牌的形象桎梏,为竞争白热化的宠物市场,开辟出一片充满想象力的 “差异化蓝海”。
「不做‘标准品’只做‘懂你的专属品’」一在宠物经济如潮奔涌的当下,妙可始终锚定“可可绒森林”的原始智慧:狐狸从不会给幼崽叼去硬硌的野果,就像我们坚信,好的宠物产品不该是工厂流水线上的“通用答案”,而要长成毛孩与家长心照不宣的“专属默契”。为了这份“懂”,我们在食材端死磕:鲜肉要选肌理还带着温度的,谷物替代要找能让肠胃真正舒展的豌豆与鹰嘴豆;在工艺里较真:猫粮颗粒要磨到能贴合幼猫牙齿咬合的弧度,洗护泡沫要细成云朵才敢碰毛孩敏感的皮肤;就连包装的边角,都要反复打磨到不会勾住毛孩爪子的圆润。我们懂毛孩说不出的“小情绪”一-吃了硬粮会偷偷甩头,碰到刺激浴液会紧张地夹尾巴;也懂家长藏起来的“小心思”
设计师 /
BoilingYu水煮宇
“Don’t make 'standard products,' only create 'exclusive products that understand you.'” In the current boom of the pet economy, Miao Ke has always anchored itself in the primal wisdom of the 'Cocoa Velvet Forest': foxes never bring hard, raw fruits to their cubs, just as we firmly believe that good pet products should not be a 'one-size-fits-all solution' from a factory assembly line, but should cultivate an 'exclusive understanding' shared silently between pets and their owners. For this understanding, we are meticulous about ingredients: fresh meat is chosen for its texture and warmth, and grains are replaced with peas and chickpeas that truly support a comfortable digestive system.
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