背包十年 · 导视设计丨PPD案例

背包十年青年公园登陆上海

不止是青旅

更是为年轻旅行者打造的未来主题立体空间

集公共娱乐区域、胶囊床位舱、咖啡、酒吧于一体的复合型酒店

2025年1月

背包十年委托 ABD & PPD 合作

为上海青旅店进行空间与导视设计

“背包十年青年旅舍”作为国内一个知名且定位独特的青年旅舍连锁品牌，其受众群体相较于传统青旅更为聚焦，也具有一些鲜明特征

核心群体在25-35岁左右。虽然名为“青年旅舍”，但背包十年的目标客群并非传统意义上18-22岁的学生背包客，而是经济更独立、旅行经验更丰富、对住宿品质有一定要求的社会青年和轻熟龄人群

认同品牌理念：深度认同背包十年创始人小鹏所代表的“背包精神”，以及品牌倡导的“旅行、阅读、电影、音乐”等生活方式

在本次项目中，策略与概念是导视设计的核心锚点，确保每块标识都精准解决空间痛点，让用户行动轨迹变成沉浸式叙事旅程。它们将功能性标识升维为“有思想的沟通系统”。当用户无需思考“我在哪”，却能自然融入空间的故事节拍中——这正是策略与概念无声的胜利

我们围绕

进行动线规划，精心设计参观流线，像讲故事一样铺陈功能分区，并通过色彩与符号建立高效认知路径

在导视设计中，字体的定义构建了信息层级。无衬线体保障了远距可读性，而

，便于灵活调整字重；同时，字体也离不开 icon 的搭配使用。icon 设计作为视觉母语，需要用极简图形来突破语言壁垒

通过意向提案的沟通，我们决定

。其核心功能价值在于动态适应复杂场景：同一字体文件可根据载体（远距离和近处标识牌）自动调节字重、宽度、对比度，确保从10米到1米距离的清晰可读性

我们将胶囊形状的几何特征融入字体设计，形成从标识到文字的视觉闭环，并通过可变字体为不同功能区设定字型情绪

通过字重轴动态突出关键信息，弱化次要信息，同时

便于排版使用

icon 是导视设计中无声的通用语言和高效的视觉工具。它们通过超越文字的普适性、极高的信息传递效率和塑造独特环境氛围的能力，极大地提升了导视系统的功能性、易用性和审美价值

我们通过 Glyphs定制化 icon 字符型，将导出的字体文件在 Illustrator 中使用，以实现文字与 icon 更精准的排版

色彩是空间的视觉语法。高饱和度对比色能瞬间吸引视线，尤其在复杂环境中帮助用户快速定位标识；用色彩来区分信息层级与归类，也能减少认知负荷

，旨在降低认知成本。为不同区域（客房/床位房/胶囊房）赋予专属色块，用户无需阅读文字即可通过色彩关联功能，强化空间逻辑性，形成视觉地图

—— 一枚流通于日与夜、咖啡因与酒精之间的超值社交货币。入夜后，灯箱标识透出暖黄色灯光，像一枚被点亮的金色硬币，在冷峻的工业基调中散发出温暖诱惑

酒咖的标识系统，成功将“超值”这一抽象概念转化为视觉语言。它不仅是背包十年青年公园内的一个配套业态，更是一个自带强大引流能力的品牌社交据点

项目名称｜背包十年青年旅店上海店·导视设计

设计机构｜ABD，PPD 及时到场©

项目地点｜上海

主要材质｜不锈钢烤漆 / 精工字

完成时间｜2025.10

项目负责｜佳奇

设计团队｜佳奇 / 刘健程 / 周勇

动态表现｜刘建程

Project Title | Desti Youth Hostel Shanghai Store · Wayfinding System

DesignDesign Agency | ABD, PPD Arrived on Time ©

Project Location | Shanghai

Primary Materials | Stainless Steel Baking Paint / Precision-engineered Signage

Completion Date | October 2025

Project Lead | Jiaqi

Design Team | Jiaqi / Liu Jiancheng / Zhou Yong

Motion Graphics | Liu Jiancheng