解构潮汕牛肉火锅文化，打造可感知的品牌视觉语言

广州/设计爱好者/33天前/14浏览

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品牌背景与灵感溯源

“本味潮牛” 聚焦

潮汕牛肉火锅赛道

，核心是传递 “潮汕人对牛肉本味的极致追求” 与 “热汤涮鲜牛” 的烟火气。VIS 系统从「潮汕饮食文化根脉」中提取灵感：既锚定 “现切鲜牛、清水沸煮” 的本味逻辑，又还原 “围炉涮肉、烟火蒸腾” 的场景记忆，让品牌视觉成为「潮汕牛肉火锅文化」的具象表达。

基础系统：用符号锚定品牌核心意象

LOGO 设计：火・牛・潮汕韵的融合

火焰符号：顶部火焰呼应 “火锅” 烹饪属性，传递 “热汤沸腾、烟火蒸腾” 的就餐场景；同时暗喻 “火候是激发牛肉本味的关键”，精准链接 “本味” 与 “烹饪技艺”。
牛角意象：两侧对称弧形抽象为 “牛角”，既点明 “潮牛” 品类属性，又以曲线的舒展感，暗含潮汕饮食文化中「“和” 与 “鲜”」的精神内核。
色彩与字体：红色激活食欲、传递火锅的热烈氛围；金色提升品质感，呼应牛肉的珍贵与潮汕对食材 “金质” 的追求。“本味潮牛” 字体融合书法笔力与现代利落感，让文化厚重与品牌识别兼具。

标准规范：保障视觉传播的一致性：

应用系统：让品牌基因渗透每一个消费触点

从

细微触点

（湿巾、胸牌）到

场景载体

（杯具、餐具），再到

对外延伸

（手提袋、打包袋 / 盒），「本味潮牛」的 VIS 在 “实用” 与 “品牌传递” 间找到平衡：

湿巾：以品牌红为基底，搭配 “抽象牛头”“沸腾火锅” 辅助图形，在 “餐前清洁” 动作中完成品牌初次触达。
胸牌：圆形造型 + 环氧树脂 / 金属材质，融合 “萌趣牛形”“热汤火锅”“潮 / 牛文字符号” 等辅助图形，让员工成为 “移动的品牌窗口”。
名片：版式化设计，正面红金配色传递高端感，背面 “潮汕味道” 强化地域文化属性，成为商务场景的品牌延伸场域。
杯具：骨瓷 / 搪瓷材质的杯具，红色款杯底印 “潮汕味道，吃好才好”，黑色款以金色 LOGO 点睛，让 “举杯” 动作成为品牌记忆的强化点。
工作服（围裙）：红色棉料围裙居中呈现金色 LOGO，既满足餐饮实用性，又让品牌符号在服务场景自然传递。
手提袋：帆布材质设计红、白两款，红色款聚焦品牌 LOGO，白色款突出 “潮汕味道” 文字，成为 “走出去” 的品牌传播节点。
餐具（筷子包装）：红、白双色包装分别融入品牌标识与辅助图形，让 “拆餐具” 动作充满品牌专属仪式感。
打包袋 / 盒：牛津布打包袋以红黑撞色 + 黄牛插画强化视觉冲击；聚丙烯打包盒延续红白色调，“吃牛肉，来本味潮牛” 标语直接对话消费者，让外卖体验也保持品牌视觉的完整性。