白象×戎鹤 | 包装全案 | 拌面酱系列包装设计
上海/平面设计师/238天前/1015浏览
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白象×戎鹤 | 包装全案 | 拌面酱系列包装设计
RONGHE Background
白象拌面酱系列新品是白象为强化调味品产品市场竞争力而开发的新产品,作为品牌核心调味品类目,希望包装在视觉辨识度适配年轻消费场景(如宿舍速食、户外野餐、社交分享)。本次项目设计目标以通过差异化包装设计,实现产品年轻化,提升产品在商超货架、线上详情页的视觉穿透力。
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1. 人群定位
2. 功能定位
3. 品牌定位
聚焦 18-30 岁年轻消费 兼顾视觉美观与实用功能, 延续白象国民品牌的亲民
群体,涵盖学生/职场新 包装需清晰传递口味信息、 属性,注入年轻活力基因,
人等, 满足其对食欲感和 便于开启与储存,同时适配 打造富有食欲的形象,强化
场景化的包装需求 多场景携带 便捷、有趣的产品认知
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最终设计方案以餐桌桌布格纹为核心视觉符号,构建兼具经典感与现代感的视觉体系,建立餐桌氛围场景,基于年轻群体的色彩的偏好,构建 “主色 + 辅助色” 的多彩体系,增强视觉层次感,兼顾视觉冲击力与色彩协调性。
客 户| 白象食品集团
服务内容| 白象拌面酱产品命名+包装设计
上市时间| 2024年 5月
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