古舍策划 X 东鸥食品|世界鲍鱼看中国 中国鲍鱼看东鸥

初级农产品，往往面临着“有品类无品牌”的困境，鲍鱼行业亦然，大部分消费者，甚至不了解鲍鱼产地。如何做大做强，以品牌化发展摆脱低维度竞争，是每个企业面临的核心命题。本期案例为您拆解鲍鱼头部企业东鸥服务案例——以产品的竞争壁垒为核心，塑造企业品牌，让中国鲍鱼品牌登上世界的舞台。

福建东鸥食品有限公司，坐落于“中国鲍鱼之乡”福建连江县，是中国主板上市企业海欣食品旗下控制子公司，福建连江鲍鱼地理标志产品。年产销鲍鱼4300余吨，是行业当之无愧的隐形冠军。

在日常非正式宣传上则，我们打造出口号式的标语，彰显大牌气魄：

至少净海养够一年半方可出海，这是东鸥的硬性指标。慢养，没有人为的过多参与，从而实现鲍鱼自然状态下最佳的品质与结果：

我们从多个关键维度，打造东鸥净海鲍鱼十度鲜甜美学，让品质得以量化，让非标产品不必凭经验与肉眼挑挑捡捡。

作为鲍鱼产业引领者与头部品牌，东鸥必须以正化奇，我们以海之深蓝作为品牌主色调，配以海鸥之洁白，形成强力的视觉冲击。

LOGO菱形底纹，创意源自鲍鱼天然的轮廓，体现产业本源，通过正负形的手法，自东而入的海鸥，引领中国品牌走向国际化市场。可以用最简单的语言形容的标志，就是成功的设计与传达。

，降低识别记忆，与二次传播成本。

在字符设计上，匹配国际化品牌形象是关键。我们采用圆润笔触，同时以粗线条，给人以安心与稳健感觉，创意并加入英文品牌命名做为识别。

所谓品牌感本质是系列感，要求品牌应用规范与物料设计必须力出一孔，延用统一的色调与设计语言，共同讲述一个品牌故事。