茶本味·茶丨品牌
唐山/平面设计师/89天前/17浏览
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茶本味·茶丨品牌
一、 品牌核心阐释：何为“茶本味”？
“茶本味”分解为三个层次，共同构成品牌的核心理念：
- 本真之味 (True Taste)：溯源：追寻茶叶最原本的产地风味（风土），尊重自然规律。茶味即是山味、土味、阳光雨露之味。纯粹：0添加，0香精，0伪装。呈现茶叶因品种、工艺而天然形成的纯粹香气与滋味。
- 本心之味 (Sincere Heart)：匠心：代表制茶人的本心与诚意。恪守传统工艺精髓，不急不躁，用匠心守护每一片茶叶的本味。诚信：对消费者坦诚。如实告知产地、等级、工艺，不夸大，不虚假，建立坚不可摧的信任。
- 本我之味 (Inner Self)：体验：引导饮茶人回归本我。在一杯纯粹的茶汤中，关照内心，获得片刻宁静与自我对话的空间。简约：剥离茶文化中过于繁复和仪式化的部分，回归到“喝一杯好茶”本身这件简单而愉悦的事情上。
品牌Slogan建议：
- 主Slogan: 茶本味，返璞归真。
- 好茶，本该如此。
二、 品牌文化基石
1. 品牌使命：
让每一片茶叶诉说其产地的风土故事，为消费者提供纯粹、健康、高品质的本味好茶，复兴饮茶的纯粹乐趣。
2. 品牌愿景：
成为“本味茶”领域的标杆品牌，让“茶本味”成为消费者心中“诚信、纯粹、高品质”茶叶的代名词。
3. 品牌价值观：
- 敬畏自然：尊重风土，倡导可持续的茶园管理方式。
- 坚守匠心：传承而不守旧，用精湛工艺释放茶叶天赋。
- 坦诚相待：与消费者建立透明、信任的关系。
- 回归本心：倡导一种简约、真实、关注内在的生活方式。
三、 “茶本味”文化落地与表达
1. 产品体系：
- “本源”系列：核心单品。聚焦中国核心产区（如西湖龙井、武夷岩茶、云南普洱等）的头春、正味茶，强调其纯粹的地域风味。
- “本工”系列：传统工艺。展示某种特定传统工艺（如炭焙、手工揉捻）带来的独特本味。
- “本香”系列：入门体验。提供风味典型、性价比高的口粮茶，让新手也能轻松体验茶叶的本真之味。
2. 视觉识别系统 (VIS)：
- 色彩体系：大地色系为主。陶土棕、竹青色、米白色、浅灰色。传递自然、质朴、温暖的感受。
- 包装设计：材质选用棉纸、原生浆纸、陶瓷罐、竹木等天然材料。设计风格极简，留白居多，重点突出产品信息（产地、品种、采摘时间、工艺），如同一份“茶叶的档案”。
3. 品牌故事与内容：
- 讲述风土：通过视频、图文深度介绍每一片茶园的地理环境、气候生态，将“本味”可视化。
- 记录匠心：镜头对准制茶师傅，展现他们如何用双手唤醒茶叶的本味，传递“本心”。
- 引导品鉴：教消费者如何调动感官，去品尝茶汤中的“甜”、“鲜”、“醇”、“韵”，找到自己的“本我”体验。
4. 用户体验与渠道：
- 线上：官网和店铺设计应清晰、宁静、有质感。客服需具备专业知识，能真诚推荐。
- 线下（若开设门店）：空间设计应充满自然光，使用原木、石材等天然材料。命名为“茶本味体验空间”，淡化商业感，强调体验。可举办小型品鉴会，主题为“找回你的味觉”。
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