餐饮品牌年轻化下饭菜品牌升级IP设计

前期沟通大概梳理了产品特点，在“零添加”、“减油减盐”、“明火炒制”等核心卖点中提取“明火炒制”的制作工艺来重点突出。

相对于市面上下饭菜产品多以“腌制酱制”“泡菜”等品类居多，我们产品区别于其他品类更注重“明火炒制工艺”。明火炒制更大程度还原“小时候的味道”，风味更足，味道更香，吃起来更健康。通过“铁锅”和“锅铲”的碰撞，让产品更有温度，更具匠心，和消费者更亲近！

梳理slogan：“明火炒制味更香，家常配料更安心”，同时把“炒制下饭菜”和品牌logo进行组合设计，建立“炒制下饭菜=酱倒缸”的品牌链接。

通过前期提取的核心卖点“明火炒制下饭菜”来进行视觉符号精炼。

·用“火”元素表示明火炒制，来区分于“电力炒制”“泡菜”等其他产品卖点。

·火的形态可以符号化，抽象化，便于平面构成和设计延展。

·火本身带来的温暖，强烈冲击力，也比较适合用于餐饮类的视觉符号。

·火元素、火苗元素与“logo字体设计”、“slogan设计”、“IP设计”等进行巧妙组合，增加品牌符号的传播力和延展性。

·色彩体系采取“火焰橙”，温暖且有食欲感，同时呼应火本身寓意。

通过前面的设计认可，我们开始进行IP设计，IP设计主要用来活跃品牌，串联起整个品牌视觉，同时增加亲和力，拉近与消费者的距离。

IP角色定位是“厨师”，中式服饰，手拿锅铲和炒锅，增强“炒制下饭菜”的卖点。同时用夸张手法把头发和火焰元素结合，放大头发，火焰感向上喷发，用品牌色来强化头发的个性，打造差异化。同时在衣服上用超级符号做“缸”字设计，与IP起名缸子以及酱倒缸品牌做关联。¬