杰士邦520:一场“爱的及时雨”
深圳/设计爱好者/97天前/87浏览
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杰士邦520:一场“爱的及时雨”
还记得去年520杰士邦水润的打“玻”52式吗?
今年520杰士邦带着“超水润”零感超薄玻尿酸又双叒叕来了!
面对一样水润的brief,怎样才能做出不一样的新意?一起来看看我们的答卷:
这次的新CP——美团!今年520是杰士邦在美团首个超级品牌日。
Round1:脑暴风雨
零感超薄玻尿酸产品的主要卖点是“水润”,怎样「优雅地」表达水润?
经过一番灵感暴风雨的洗礼,“下雨”在一众idea中突出重围。既有爱情朦胧的浪漫氛围,又能表达水润带来的产品卖点,当然也不少了美团外卖随时随地30分钟及时送达的利益点,一场“爱的及时雨”就这样诞生了。
先上大片儿
如果只有一场雨,未免太单调了,也不符合产品“双人运动”的功能。那下雨天还能干嘛呢?跑步、露营、演唱会…(此处略过创意team的1000种想法)…双人舞!雨中浪漫起舞,这不就是Romantic爱情电影里的桥段么~~~
创意有了,我们再聊聊制作。眼尖的观众应该看出来了,这次CG动画用了动作捕捉技术,我们请到了今年大热的《中国奇谭》第三集《林林25》的导演杨木,也请了舞蹈老师专属创造,艺术性和专业性这块儿轻松拿捏!
(我们真(的没)有公费追星)
Round2:妙雨连衣
既然是属于爱情的节日,520没有点CP感的道具怎么敢出来混呢?
杰士邦的产品称为小雨衣,我们就送出大雨衣,提醒你下雨天记得穿好雨衣。
杰士邦X美团520限定联名礼盒来袭!
粉黄两色CP感满满,极简设计凸显高级感,雨衣背后还有“雨水小情话”回扣主题,如此潮流单品,怎能不爱?
Round3:甜言蜜雨
抚手微雨,是情意萌生时的小心试探
唇风化雨,是爱意翻涌时的悸动一吻
翻云覆雨,是终成正果时的淋漓酣畅
滑过山丘,跃过山顶,三场渐进的雨,终于到达了爱情的彼岸。
Round4:深圳不无雨
我们把5M巨型大云朵空降到深圳CBD,在520下一场爱的及时雨~
及时雨小游戏环节——眼疾手快,该快的时候还是要快一点的。
投球游戏,投得越准,越要用零感超薄玻尿酸啊~
全平台精细化布局,品效销三合一
精细布局全网主流媒体平台,以微博作为话题主阵地,#杰士邦爱的及时雨#商搜话题占位,打响出圈第一炮~
同时,联动抖音、微信朋友圈、B站、四城户外大屏多平台立体化传播发酵强铸话题矩阵,直击痛点引爆热度承接声量,将品、效、销合一串联!
本次传播借势520节点营销,荣登计生类目增速TOP1,主推品杰士邦零感超薄玻尿酸10只装增长高达909%,杰士邦总体增长290%,全网总曝光量达1.6亿+!!
杰士邦的下一次520会搞些什么?想想还令人有点小期待呢!
那么明年的520,我们不见不散~
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