不之名X洽洽｜怀旧零食包装设计

项目：洽洽/ 柴火香花生

服务：包装设计

渠道：商超、特渠

——

洽洽「柴火香花生」复刻传统花生的纯正风味，拥有自然柴火原香，同时以【干净配料、仅含花生】响应当代健康消费理念。我们洞察其产品价值在于“柴火香”，与当下花生竟品形成鲜明差异。

基于这一产品特征，我们进一步挖掘其核心价值，以80、90后为目标客群，聚焦休闲、娱乐、聚会等消费场景，精准切入他们对童年柴火灶台氛围的怀旧情感，将怀旧气质融入产品形象，并通过包装视觉重现童年记忆场景。

我们的核心策略是跳出休闲零食的传统框架，以“情怀”为差异化切入点，通过构建完整的怀旧场景体验，将产品从单纯的休闲零食提升为承载童年记忆的情感载体。同时运用具有时代印记的视觉元素，还原柴火香的温暖场景，让消费者在接触包装时就能产生强烈的情感共鸣。

包装层面整体以老国营厂风格建立信任背书，这种风格自带“用料实在、工艺传统、质量可靠”的时代记忆。我们通过色块拼接、饱满排版和粗体文字，复刻了老式包装的“真诚感”，传递出“真材实料”的信号，与产品“配料只有花生”的纯净配方形成双重信任叠加。 红黄蓝高饱和配色和复古字体精准对应80 / 90后记忆中的商品视觉体系，唤醒童年记忆。同时采用手绘插画，直观展现传统柴火带来的“锅气”和“焦香”，将传统制作工艺转化为可感知的视觉体验。