三木山 | 抗光老功效品牌的中国成分和科学故事

boombrand兴之

广州/平面设计师/253天前/417浏览

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boombrand兴之

boombrand x 三木山 0-1品牌创建内容_

01/品牌创建

品牌策略:O市场机会识别O品牌差异化策略D个性识别○文化识别○视觉识别

品牌表达:○品牌命名○心智占位○价值主张

02/产品创意与视觉表达

产品线开发:〇产品矩阵打造○营销角色建议产品概念与科学Storyline:○产品线/产品命名产品卖点提炼〇科学storyline转化产品设计:○私模器型开发○内外包装设计○品牌及产品KV拍摄及视觉设计

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怀揣对中国中草药的偏爱和信心，三木山团队成立研发实验室，以药研的态度开发功效可证的本草护肤配方：主打东方香蒲成分，功效指向抗老。“本草”和“抗老”，带着两个关键词，三木山的品牌机会在哪里？社媒作为趋势的晴雨表，早在2023年10月份，“光老化”一词，就碾压平台中89.44%的词汇，实时热度高达17.89万。另一侧，近两年防晒品类增速迅猛复苏，2023年同比增长12.3%，可见在对抗紫外线上，消费者十分上心。在趋势萌芽期，总有先行者能捕捉到苗头，抗光老赛道也是如此。

锁定抗光老这个场景后，我们进一步研判品牌方的第二个要素：本草。

2021年，《化妆品监督管理条例》明确了“支持运用现代科学技术，结合我国特色植物资源研究开发化妆品”的政策导向。2022年，《了不起的中国成分》和《这就是中国成分》两部纪录片相继播出。这些政策红利和公共传播助推本草成分快速崛起。近两年社交媒体有关中草药护肤的累计讨论热度同比增长+79.3%。在技术端：因生物科技的加持，同一株本草，其活性成分的提取及对症靶点的研究，相较10年前已实现了质的飞跃。本草科学化、功效化已然成为趋势。

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在视觉体系建设，一个讲述中国成分故事，烙印国货自信的品牌，应该长成什么样子？

区隔国际主义视觉，自信呈现东方独特的审美形式，我们以中式“留白”为原点，提取出核心视觉风格-极简东方美学。在兼顾功效的表达下，把“极简东方美学”，融入到品牌视觉、传播视觉和产品视觉中，建立层次清晰丰满的视觉识别体系。

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带着东方式美学视角，重新观察品牌名，发现“三木山”的字形竟左右对称，以竖式排版，立显对称之美。为此，在保持左右对称的同时，没有过多设计字形。只对“山”字动了点小心思：既是“人”字，有种“人在此山中”的意境；也是锥形瓶，契合功效属性。品牌图形将三个“木”组合在一起，既见“木”，又见“森”，还有一座“山”置身其中，若隐若现，意趣十足。充分传达“既见木，又见山”的品牌理念。