保利物业+恒玛 I 十二星粽开启节日新美学

广东恒玛设计机构

广州/平面设计师/53天前/11浏览

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广东恒玛设计

项目名称 | 保利《十二星粽》端午礼盒

礼盒名称 | 《十二星粽》

项目背景 | 保利物业，于1996年6月在广州成立，是保利发展控股集团旗下控股子公司。截至2022年底，公司已进入全国29个省、直辖市与自治区的210个城市，在管面积达5.76亿平方米，品牌价值逾200亿元，已成为了物业行业规模和品质的领军者及标杆示范企业。

保利物业坚持以严谨的工作作风，实行规范化管理和标准化服务。在“大物业”发展战略的引领下，在国家十四五规划带来的全新发展机遇下，作为“大物业时代的国家力量”，保利物业将全方位践行“善治善成服务民生”的企业使命，为国家经济与民生福祉的新发展，书写物业服务的“软基建”价值。

设计说明 | 此次端午礼盒设计灵感来源于“十二星座”“十二星座的由来源于四大文明古国之一的古巴比伦,据说所谓的黄道十二星座总共有二十个以上的星座名称,在约5000年以前,美索不达米亚人民为了方便研究及观测天上诸多恒星,人们把星空分为若干个区域,每一区就是一个星座,于是就有了黄道12星座等总共四十八个以上的星座名次。在公元前一千年前后,已提出三十个星座,古希腊天文学家对巴比伦的星座进行了补充和发展,编制出了古希腊星座表。

项目时间 | 2023年

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十二星粽开启节日新美学

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端午，本是粽叶飘香、艾草摇曳的传统图景；而今年，保利以 “十二星粽” 礼盒，为这个古老节日注入了梦幻般的星际浪漫。当软糯粽香邂逅星座密语，当传统礼俗碰撞潮流美学，一场关于端午的全新想象，正从这份粉蓝交织的礼盒中缓缓展开 —— 它不再是货架上千篇一律的伴手礼，而是一部写给年轻人的 “节日浪漫叙事诗”。

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流体艺术与星座符号一场视觉的星际漫游

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初见“十二星粽”，便被其流体渐变的色彩击中：粉如拂晓云霞，蓝似深空星云，两种色调在桶身交织出漩涡状的流动感，仿佛将整片银河浓缩进这方礼盒。更妙的是星座符号的隐现 —— 猎户座的腰带、天蝎座的尾刺…… 这些来自星空的密码，以极细的银线勾勒在流体纹间，让包装瞬间拥有了“可触碰的宇宙”质感。

手提桶的设计则暗藏巧思：当光影落在桶身，流体纹折射出不同层次的光泽，像极了宇宙尘埃在光年之外闪烁 —— 这份视觉冲击，让它从 “端午礼物” 升级为 “值得收藏的潮玩级艺术品”。

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十二种心意星座密码里的粽情守护

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“十二星粽” 的核心，是将 “定制感” 刻进节日基因。每个星座对应独特的设计细节：白羊座的桶身线条更具张力，恰似火象星座的热情；双鱼座的色彩晕染更朦胧，暗合水象星座的浪漫…… 送礼时，只需对应收礼人的星座，便能让一份粽子承载 “专属预言” 般的心意。

更动人的是 “星座盘” 的设计 —— 礼盒附赠的圆形卡片上，十二星象图标明了性格特质，既是趣味解读，也是情感联结的纽带。

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传统节日的潮玩儿保利重构端午仪式感

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曾几何时，端午礼盒陷入 “甜咸之争” 的窠臼，或执着于 “复古包装” 的复刻。而保利的破局点，在于发现年轻人对“仪式感”的新诉求：他们既要传统节日的文化基底，更要潮流审美的情绪共鸣。

“十二星粽” 正是这种诉求的答案：它保留了粽子的节日内核，却以星座文化为桥梁，让 “吃粽” 变成一场 “探索自我” 的仪式；它延续了送礼的社交属性，却用流体艺术的视觉冲击，让 “收礼” 成为一次 “晒圈打卡” 的契机。当年轻人捧着粉蓝礼盒拍照时，端午的仪式感，早已从 “家庭围坐剥粽”，演变成 “社交平台分享浪漫” 的新潮流。