瞳宝品牌包装设计升级

瞳宝是国内唯一荣获国家农村农业部展会“金奖”的“药食同源”营养食品，且是唯一经食药监督部门批准使用“黑莓果浆提取物原浆”名称的产品，充分证明了其在质量、安全和营养补充方面的卓越表现，在市场上具有独特的竞争优势。

目前品牌的核心问题在于品牌与用户需求的脱节，未明确“为谁服务、解决什么问题、与同类有何不同”，为此品牌需重新定位，从产品本身功能出发围绕“护眼需求”搭建“用户-功能-差异-视觉”的完整价值链条，让品牌从“被动告知”转向“主动吸引”。

a.赛道选择：精准切入高需求细分市场

明确 “专注于护眼的保健品品牌”，本质是锁定用户核心痛点——当代人（尤其是上班族）因电子设备使用频繁，护眼需求刚性且旺盛。这一选择让品牌从 “泛营养食品” 中脱离，聚焦单一赛道，降低用户认知成本（“提到瞳宝，就想到护眼”）。

b.风格差异化：构建“情感附加值”

提出 “东方美学” “简约而不简单”，是对现有护眼品牌风格同质化的破局。其价值在于满足用户“功能性+审美性”的双重需求；用“东方美学”传递“自然、温和”的品牌气质，与“药食同源”“黑莓、蓝莓天然原料”形成呼应。

a.先天信任状：农业部“金奖”、食药监“唯一批准”名称，解决用户“安全、质量”的信任焦虑，是品牌的硬背书。

b.后天功能差异：黑莓、蓝莓 8:2 的科学配比，将“原料优势”转化为“功能优势”，回答“为什么选你不选别人”——不是简单混合，而是科学配比更有效。

产品是定位的 “落地载体”，瞳宝通过 “规格 + 命名” 将抽象定位转化为具体体验：

a.规格设计：贴合 “规律服用” 场景
“一盒一周的量” 精准匹配保健品 “需坚持服用” 的消费习惯，尤其契合上班族 “节奏快、需规划” 的生活场景（如 “周一到周日，每天 1 袋，无需思考用量”），提升使用便捷性。

b.命名逻辑：实现 “品牌 - 产品 - 场景” 三位一体
“瞳宝星期黑莓饮” 的命名是识别度提升的关键：

• “瞳宝”，强化品牌联想；

• “星期”，直接关联 “一周量” 的规格，传递场景价值；

• “黑莓”，突出核心原料，呼应 “科学配比” 和 “天然属性”。
相比原有的模糊命名，新命名让用户一眼看懂 “品牌是谁、产品是什么、怎么用”。

视觉是品牌与用户沟通的第一触点，瞳宝的视觉设计完全服务于核心定位：

a.核心符号：瞳孔造型 ——“一眼懂护眼”
以 “瞳孔” 为核心视觉元素，直接呼应 “护眼” 品牌核心，实现 “视觉符号 = 品牌功能” 的强关联（如耐克 “对勾”= 运动、苹果 “咬一口的苹果”= 创新），让用户在 3 秒内理解品牌价值。

b.辅助元素：强化 “定位一致性”

• 字体线条：“植物向上生长” 暗合 “天然原料”，传递 “健康、活力”，呼应 “药食同源” 属性；

• 包装插画：“波点艺术 + 黑莓蓝莓 + 鸟”，既符合 “东方美学” 的简约调性，又具象化原料的 “生态自然”，避免视觉与定位脱节。

瞳宝的重新定位，是一次 “品牌思维转型”：

• 从 “产品导向” 转向 “用户导向”—— 围绕 “护眼需求” 搭建价值体系；

• 从 “卖点堆砌” 转向 “差异聚焦”—— 用 “双唯一 + 科学配比” 构建壁垒；

• 从 “模糊识别” 转向 “具象记忆”—— 用 “瞳孔符号 + 场景化命名” 降低认知成本。

整个定位体系逻辑闭环、相互支撑，不仅解决了原有问题，更让品牌具备了 “被记住、被选择、被忠诚” 的基础。