太玩｜食研新所·山西餐饮设计全案

品牌升级的契机源于旧名称的使用限制，而这恰恰成为创意破局的起点。

太玩决定从命名环节就为品牌赋予全新灵魂。“食研新所”的诞生，既根植于主理人对美食研究的极致热爱（他时常因沉浸研发而达到“忘乎所以”的状态），又精准契合“全新品牌”的定位，最终经打磨后成功注册，成为品牌的核心识别符号。

IP形象的设计则深度锚定主理人本身：那个研究美食到头上都长草的趣味化形象，不仅直观传递出主理人对美食研发的痴迷与专注，更将“钻研、创新、充满鲜活生命力”的品牌性格具象化，让抽象的品牌基因通过IP变得可感知、可记忆。

视觉表达上，我们选用美式风格插画作为核心语言。这种风格跳脱出餐饮市场常见的视觉范式，以大胆、活泼且充满故事感的画面，与西餐厅调性巧妙融合——既呼应了西餐文化中对“美食探索”的精神内核，又以更年轻、更具冲击力的视觉形态，在众多餐饮品牌中形成差异化记忆点，精准传递出品牌“好玩、专业、敢突破”的态度，牢牢吸引着热爱美食、追求新鲜体验的食客群体。

从命名到IP，再到视觉风格，每一环都围绕“美食研究”与“全新体验”展开，让升级后的“食研新所”既立住了独特性格，又能在市场中脱颖而出，为食客打造从认知到体验的全方位新鲜感。