品牌设计的美学之道

一、品牌设计主要表现在四个方面：图文设计、版式设计、色彩运用、材料运用。

二、图文设计

(1) 图形和文字，起到识别和传播作用

(2) 图文结构、造型设计，是给品牌锦上添 花的直接方式

三、品牌设计的版式

（1）文字与文字或文字与图像，都需要按照一定的规律进行版式设计，规律（组合）不一样，给人的心里效果也不一样（如：逃离、迷茫、肯定、高端、严谨，杂乱无章）

（2）版式设计不仅要舒服好看，传递信息也要明确，美观性与功能性要兼顾。

（3）条理与韵律

①合理的版式必须有调理和韵律

②条理：版式中的元素有规律、有秩序（设计师需根据品牌的特性为版式指定一个合理的规则），规定字体大小、字距等调整视觉效果。

③韵律：品牌设计的节奏，这种节奏可以从内容比例和色彩变化上提现。

（4）版式内容的对比和调和

①对比：内容之间的差异性（需要按照品牌制定的规则来调整它）

②对比类型：大小、高矮、强度、硬度、明度、饱和度、粗细、素花、简繁。对比会使品牌呈现不同的气质。

③调和与对比相反，是把差异性较大的两者用特定的共性进行调节。

四、不同版面的统一规则

①品牌设计时，要根据版式的原理指定一个版式规则，并让其贯穿于整个品牌设计过程中。

②统一的版式规则能够使品牌视觉效果达到预期目的

③在不同的应用和不同的版式中遵守相同的规则，品牌的气质和风格就会呈现出来且具有识别性。