得闲·酒丨品牌

“得到空闲”、“偷得浮生半日闲”。

• 核心意境：它表达的是一种在忙碌纷扰的现代生活中，主动寻求片刻宁静、放松与自在的生活哲学。它不是懒散，而是一种高级的、有意识的生活态度。

• 品牌联想：放松、愉悦、享受、自我犒赏、朋友小聚、慢生活。

品牌核心理念 (Brand Philosophy)

• 品牌使命：为现代人提供一盏“得闲”的慰藉，让每一次举杯都成为从忙碌中抽离、回归自我与当下的仪式。

• 品牌愿景：成为倡导“新闲适主义”生活方式的标志性文化品牌。

• 品牌口号

 一切皆可放，此刻是得闲 (突出心境转变)

目标客群 (Target Audience)

• 都市中青年（25-40岁），有一定教育背景和审美追求。

• 工作压力大，渴望在生活与工作中找到平衡点。

• 追求“悦己”消费，看重品牌带来的情绪价值和身份认同。

• 不仅是爱酒之人，更是注重生活品质和文化体验的人。

产品与体验设计 (Product & Experience)

1. 酒体与品类：

• 酒精度不宜过高，追求易饮、顺口、微醺恰到好处的状态。

• 首选品类：高品质米酒、梅子酒、淡雅型清酒或低度发酵果酒。这些酒款本身就更具休闲、轻松的特质。

2. 瓶身与包装设计：

• 风格：侘寂风 (Wabi-Sabi) 与 现代简约 的结合。

• 材质：磨砂玻璃瓶，手感温润。或使用暖白色陶瓷瓶，宛如一个安静的器物。

• 色彩：主色调为原麻色、米白色、浅灰色。标签可用牛皮纸或带有植物纤维的特种纸。

• 设计：极简设计，大量留白。品牌名“得闲”二字可使用放松的手写体，烫印或压凹在标签上，减少工业感。