太玩｜海岩咖啡·山西品牌设计全案

中国咖啡市场不断变化，从星巴克引入咖啡文化到瑞幸推动新零售，现制咖啡日益日常化。2017 年成立的山西本土品牌海岩咖啡，为适应消费者对便捷、高性价比的需求，推出 “咖啡 + 三明治” 新模式，并由我们太玩团队从策略与美学两方面升级为品牌 hiiyoo。

hiiyoo 既呼应 “海岩”，又意为打招呼，不仅卖咖啡和三明治，更传递 “该省省，该花花，为热爱与健康花钱” 的生活哲学；目标是成为年轻人的忠实支持者，共建美好生活；通过主打 “咖啡 + 三明治”、直接优惠、线上线下同步宣传及美学辅助实现目标。

美学上，logo 以优化的 futura 字体设计为 hiiyoo，活泼俏皮，还有专属 “H” 字体凸显品质与健康；色彩用海岩蓝为主，搭配阳光麦穗黄、多巴胺橙，传递活力；IP “小 hii”及朋友形象应用于贴纸、杯套等物料和门店空间；空间上，围挡、墙面用单色漫画传递信息，出入口设小 hii气膜装置，休息区有互动玩偶，增强记忆点与传播性。

升级后，hiiyoo塑造出年轻化、有品质感的形象，在竞争中脱颖而出。