福禄设计+萬阖源 | “新春年菜”全系列产品包装设计

陕西八大碗,又称陕西蒸碗,是古城西安有名的一道美食，因为食材要放在碗内然后用火蒸而得名，蒸碗香味浓郁、老少皆宜，特别在年关时节，更受备受大家关注。

萬阖源是一家专注陕西蒸碗的食品品牌，品牌成立于2014年，蒲城县非物质文化遗产蒸碗子技艺代表性传承人，其生产的蒸碗产品自上市以来备受好评，曾获得第26届中国厨师节推荐用品，产品在盒马工坊、华润万家、永辉超市等线下商超均有售卖且销量年年领先。

2023年10月，福禄设计受萬阖源蒸碗品牌委托为其设计24年蒸碗礼盒等一系列配套蒸碗产品的包装设计，这也是与萬阖源品牌的第四次的设计合作。

一、聚焦蒸碗品类，提炼定位语，提高品牌的传播效率

巩固萬阖源“蒲城县非物质文化遗产蒸碗子技艺代表性传承人”的专家品牌定位，聚焦蒸碗品类，提炼定位语“萬阖源 只做蒸碗 做好蒸碗”，提高品牌的传播效率。

“萬阖源 只做蒸碗 做好蒸碗”

一语双关，表达企业的专业和专注，承诺专注做好蒸碗一件事情，向消费者展示企业的专业与愿景，许多企业都在追求多元化和扩张，而萬阖源专注于一个领域，努力做好一件事情，当然只做蒸碗的关键在于能做好蒸碗、萬阖源有信心给消费者做出一碗放心安全的蒸碗。沿用品牌过往传播语“阖家欢乐幸福年，蒸碗就吃萬阖源”。

二、理清产品结构，让产品易管理、易传播、易销售

考虑蒸碗产品的主要在春节档销售，我们围绕品牌“萬阖源”延伸提炼出了“阖家幸福、阖家欢乐、阖家团圆、阖家吉祥”几个主题，分别作为萬阖源线上线下几个档次规格产品系列名，阖家幸福（六碗装礼盒）、阖家欢乐（八碗装礼盒）、阖家团圆 (十碗装礼盒）、阖家吉祥（DIY通用礼盒），此次规划也为萬阖源未来产品开发奠定基础。

三、设计呈现、根据不同主题档次、规划专属包装设计