饪臻·Renzhen——品牌形象设计

        这是为名为“饪臻”的一家快餐小炒店设计的视觉系统，饪臻在中文中的谐音为“认真”Rènzhēn，而“认真”是这家快餐店遵循的中心主旨，背后也蕴含着匠心和在快节奏生活下返璞归真，品尝“真”味的初衷。

      在设计上，字体使用形似活版印刷的拓印笔触，凸显拙气与回归质朴的初心；字形比例如隶书一般方正有力，沉实严谨。是态度的展示。在材质的选择上，使用了不同的再生纸与宣纸作为展示载体；印刷工艺的选择上，除了传统的机器印刷之外，还使用了拓印与丝网印刷的手工艺进行文字与图像的表达，呼应“真”的主旨。