元上元超级面包品牌包装策划设计

在人均面包消费量年增15%的当下，货架上却躺着大量同质化选手——日式软欧、港式菠萝包、网红脏脏包等等…‌消费者面临选择疲劳，品牌陷入价格战泥潭‌，而元上元面包的破局之道，在于用法式酵种工艺建立技术壁垒，但如何让这一专业优势成为消费者买单的冲动？答案藏在包装设计的视觉钩子里。

元上元面包诞生于烘焙消费升级的黄金时代，以法式酵种为核心工艺，坚持低温发酵，赋予面包独特的麦香与绵密口感。然而，在消费者调研中我们发现：法式酵种这一专业术语，对普通消费者而言更像一个抽象概念，如何将技术优势转化为感性认知？我们决定从包装设计破局，让看不见的工艺变成看得见的诱惑。消费者不需要知道什么是酵种，他们只关心这面包为什么更好吃。在信息爆炸的时代，消费者对产品的注意力平均只有‌3秒，通过一系列爆点，让消费者在短短几秒内完成从看见到心动的转化。

打造波浪线创意符号，元上元面包的包装核心符号以‌动态波浪线‌为视觉锚点，通过流畅起伏的线条传递品牌柔软、新鲜、温度的产品特质，灵感来源于刚出炉的面包冒出的热气，这些波浪线以灵动的形态环绕在面包图片周围，不仅增添了画面的动感与活力，更生动地营造出面包新鲜出炉、热气腾腾的氛围，传递出产品现做现卖的新鲜感和温暖感，让消费者仿佛能闻到面包的香气，感受到其温热的口感。

实现强视觉记忆，并延伸至包装边缘、标签及品牌辅助图形中，形成统一的符号语言。在终端陈列时，波浪线的律动感能有效吸引消费者视线，增强货架辨识度，将品牌符号转化为可感知的消费记忆。

强化奶香、烘焙的品类联想，契合早餐、休闲零食的温暖场景，形成‌高对比度视觉冲击‌，让产品在货架中跳脱而出，降低消费者决策成本。通过视觉元素精准传达产品的核心特色与魅力，吸引年轻消费者的目光并激发购买欲望，包装的主色调选用明亮的颜色，不仅能够迅速在货架上脱颖而出，还给人以温暖、美味的感觉，与面包刚出炉时带来的温馨体验相呼应。

整体设计简洁大方，信息传达清晰明了，色彩搭配与元素组合相得益彰，既突出了产品的特色与优势，又营造出诱人的消费场景，有效提升了产品的吸引力和市场竞争力。